2019社交和内容趋势观察（短视频、KOL、内容付费）-AdMaster.pdfVIP

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2019-03-20 发布于北京
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2019 社交和内容趋势观察 2019 社交和内容趋势观察 • 内容定制促转化，6成品牌社会化营销将重用KOL 内 • 小红书、B站崛起，短视频步入稳定发展内 • 踢好临门一脚，社交沟通将更加以转化为目标容 • 以社群(Tribe)为单位的精准营销策略容 • 极速走红或飞速跌落，偶像时代的明星流量更迭 • 快速走红，Vlog或成视频形式新宠 • 付费内容增加，消费者愿意为优质兴趣内容付费 • 中国风IP爆发 • 人工智能进入社交领域，BI可视化赋能品牌营销决策 • 严守红线，数据安全和数据打假势在必行内容定制促转化，内容定制促转化， 6成品牌社会化营销将重KOL 6成品牌社会化营销将重KOL 2019, 81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21% 2019增加社会化营销投入占平均增长 81% 31% 21% 22% 21% 13% 7% 6% 增长50%及以上增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内和2018年持平比2018年减少调研时间：2018.10.8 -2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110 Q，和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？（单选）社会化营销方面，KOL推广夺头筹，短视频/直播和官方微信公众号运营也将是数字营销行业关注重点数字营销从业者 | 社会化营销重点： 60% 55% 54% 39% 39% 32% KOL推广短视频/直播官方微信公众号运营社会化电商社会化CRM 官方微博账号运营调研时间：2018.10.8 -2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，数字营销从业者样本量 n=240 Q ：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选）明星和意见领袖是产品信息的主要传播者；其内容有效得影响了消费者的购买决策在看了KOL的文章/帖子之后 1.5% 直接购买* 40% 影响决策** 消费者数据来源：*根据PARKLU