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工商企业管理（本科） 国际市场营销学 内部资料 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc522523037 第一章 国际市场营销学导论 PAGEREF _Toc522523037 \h 3 HYPERLINK \l _Toc522523038 第二章 国际政治法律环境 PAGEREF _Toc522523038 \h 3 HYPERLINK \l _Toc522523039 第三章 国际文化环境 PAGEREF _Toc522523039 \h 4 HYPERLINK \l _Toc522523040 第四章 国际经济环境 PAGEREF _Toc522523040 \h 5 HYPERLINK \l _Toc522523041 第五章 国际科学技术环境 PAGEREF _Toc522523041 \h 5 HYPERLINK \l _Toc522523042 第六章 国际自然环境 PAGEREF _Toc522523042 \h 6 HYPERLINK \l _Toc522523043 第七章 国际市场选择 PAGEREF _Toc522523043 \h 6 HYPERLINK \l _Toc522523044 第八章 国际营销调研与信息系统 PAGEREF _Toc522523044 \h 6 HYPERLINK \l _Toc522523045 第九章 国际市场营销规划与组织 PAGEREF _Toc522523045 \h 7 HYPERLINK \l _Toc522523046 第十章 国际市场产品策略 PAGEREF _Toc522523046 \h 7 HYPERLINK \l _Toc522523047 第十一章 国际市场定价策略 PAGEREF _Toc522523047 \h 8 HYPERLINK \l _Toc522523048 第十二章 国际分销渠道策略 PAGEREF _Toc522523048 \h 9 HYPERLINK \l _Toc522523049 第十三章 国际市场促销策略 PAGEREF _Toc522523049 \h 9 HYPERLINK \l _Toc522523050 第十四章 国际服务市场营销 PAGEREF _Toc522523050 \h 10 HYPERLINK \l _Toc522523051 第十五章 国际市场竞争战略 PAGEREF _Toc522523051 \h 10 第一章 国际市场营销学导论 一、选择题（单选、多选） 1、国际市场营销学与市场营销学的主要联系：（1）理论基础相同。（2）经营理念相同。（3）市场边界的扩大。 2、国际市场营销的不确定因素：（1）产品总需求量（2）消费者需求特性（3）竞争者所采取的竞争策略（4）产品价格（5）促销媒介（6）分销渠道。 3、企业开展国际市场营销的动因：（1）国内市场竞争激烈，利润微薄，促使企业走向国际市场。（2）企业走向国际市场以延长其品的生命周期内。（3）国际市场需求潜力大、机会多。（4）对低成本的追求。①利用当地的优惠政策。②利用廉价的劳动力和原材料。③利用低运费、低关税和较少的配额管制。④利用与产品销售市场的地理位置接近的有利条件（5）东道国丰富和廉价资源的吸引。（6）本国政府的支持与鼓励。（7）东道国市场环境和基础设施条件的吸引。 4、企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标，这就是全球营销。 5、国际市场营销学的研究对象主要由三个部分组成：国际市场需求、国际市场营销活动、国际市场营销规律。 6、研究国际市场营销活动就是研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的竞争策略。 7、国际市场营销学的研究方法：（1）微观分析法。（2）宏观分析法。（3）定量分析与定性分析相结合的方法。（4）动态分析法。（5）系统分析法。 二、主观题（简答、名词解释、案例分析） 1、国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。 2、国际市场营销与国际贸易的区别：（1）经营的主体不同。国际市场营销活动的主体是企业，企业将产品和劳务跨越国界进行交换，购买者可能是政府、企业或个人，也可能是本企业的子公司或分支机构。（2）商品流通的形态不同。（3）经营动力或行为动机不同。（4）评价经济效益的信息来源不同。（5）国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。 3、国际市场营销学的特点：（1）研究范围具有国际性。（2）研究内容具有经验性。国际市场营销学是一门操作性很强的科学，遵循的是