2013上海万科品牌形象推广方案深入解读174页.ppt

Part FIVE 取得第三方参与——人、事件、活动，创意营销 尝试创新推进，以期获得意想不到的效果预期。 创意营销 TED主题演讲 用思想的力量来改变世界，面对全球分享关于技术、社会、人的思考与探索。 Part FIVE Ideas worth spreading 邀请万科设计师作名为“万科未来生活”的主题讲演 创意营销 被点亮的斑马线 在万科社区周边将人行斑马线涂上荧光漆，在漆黑的夜晚让斑马线展现一抹亮色。 Part FIVE 创意营销 创意主题灯泡 契合梦想点亮生活的年度主张，在万科销售案场派发灯泡的物料，实用、环保，简约。 Part FIVE 效果示意图 创意营销 “行走的艺术” 利用万科城市地铁体验馆的场地，举办品牌主题事件性活动。镂空“梦想点亮生活”的字体， 通过不断行走的脚印踩出“梦想点亮生活”的字体反色，现场视频同步直播，采取逐帧动画 的形式在网络上传播。 Part FIVE 效果示意图 Part SIX 鼓励参与、鼓励体验、鼓励互动 开发更多的资源，整合更多的体验式营销方式、场地。 万科城市地铁生活体验馆 试点徐家汇地铁站，开创开发商进驻地铁的先例，服务万科业主，服务社会。 Part SIX 未来生活轴心 万科对于未来理念生活的倡导，对于细节的苛求，对于服务的理解，需要一个展示体验的平台。 Part SIX 软文思考 Part THREE 软文炒作 谁将影响你的未来生活？ Google？阿里巴巴？大众？还是万科？ 描述万科如何整合，网络服务，电商，交通，住宅等资源为生活服务，为梦想构图。 Part THREE 主题： 内容： 万科公民的责任、义务与权力 描述万科绿色、大爱、智慧、人文的企业理念，7大创享生活，35项服务体系。 软文炒作 Part THREE 主题： 内容： 从万科到万科范儿的背后 描述万科理念体系，7大创享生活，35项服务体系，万科的力量。 软文炒作 Part THREE 主题： 内容： 描述万科从造城到造城市的跨越。 软文炒作 Part THREE 主题： 内容： 让城市更温暖的“未来式”社区商业 广播 Part THREE 广播 动感FM101.7；Love radio103.7；音乐之声107.7 描述万科2013年新梦想品牌发布会的预告信息。 在最美好的时代，我们是否停止思考？ 在最绚烂的生活中，我们是否停止前行？ 2013 万科梦想点亮生活，7月18日万科梦想发布会。 对天空缺乏想象，我们不会飞翔。 对大海缺乏想象，我们不会潜航。 对未来缺乏想象，我们的生活将会怎样 2013 万科 梦想点亮生活，7月18日万科梦想发布会。 1 2 电视 第一地产 15″硬广 描述万科2013年新梦想品牌发布会的预告信息及万科2013年品牌主形象展示。 网络 网络专题+现场直播 动态品牌发布会的现场直播、品牌炒作软文、分形象画面、四大理论体系的专题页面。 效果页面示意图 梦想点亮生活主形象分画面 主题炒作软文 梦想点亮生活 四大理念体系（绿色、大爱、人文、智慧） 品牌发布会动态视频 Part FOUR 有效证据——在售项目案场与老社区，Vbox资源平台 每一个项目与案场就是最好的证据。（必须要有动作。） 案场资源 案场装置 Part FOUR @ 现场装置 @ 现场装置 @ 案场挂旗 创意积分徽章 设计Icon制作胸章，举办“集胸章，换积分，赢豪礼”活动，集徽章，换积分，兑现购房券。 案场资源 Part FOUR LOGO积分胸章 借助万科Logo演绎的11个Icon设计胸章，在万科 各项目举办“集胸章，换积分，赢豪礼”活动， 集齐11颗徽章，换积分，兑现购房券。 赢商网-运营中心，最专业“商业地产在线商学院”，海量专业资料每日更新中！资料下载地址：/ 添加Q群140908613，可享受每日免币与优惠资料、纯干货实时推送 ICON胸章示意 现场资源 万科地铁生活馆 Part FOUR 创意示意图 案场资源 老社区 Part FOUR 可以撕的海报 可以撕的海报 轿箱贴 利用万科社区的自有资源，对电梯内墙体进行画面设计改造，以期获得点亮的效果。 平面纸媒 解读二：梦想就是换一个角度审视现实，给现实予方向，享受现实带来的温暖 Part THREE ＋ 万科创享系统化演绎 解读三：梦想就是现实与未来的模糊地带，万科点亮其中，清晰未