2016草莓音乐节品牌合作方案20140108(压缩).ppt

Lenka(AU) 来自澳洲的音乐精灵Lenka，靠着创作及迷死人不偿命的歌喉，迅速登上国际舞台，成为澳洲最著名的歌手之一。 Lenka用甜而不腻的嗓音道尽情爱世界多样面，在Lenka彩绘图笔下渲染出无线想象空间。就连《丑女贝蒂/Ugly Betty》、《实习医生格雷/Grey’s Antatomy》这些著名的美国电视作品也难以抵挡其魔力。 自2011年登上摩登天空舞台后，在中国影响力激增，加上歌曲大街小巷的传唱度，再度登上中国舞台也是水到渠成，据悉，Lenka近期将签约摩登天空，开启她的中国旅程。 *此为拟定阵容 请以最终公布阵容为准 2014草莓音乐节 媒体架构 草莓音乐节媒体影响 草莓音乐节媒体计划 单体草莓音乐节媒体规模 网络媒体：50家 平面媒体：40家 外文媒体：10家 电视媒体：10家 视频媒体：5家 新媒体：5家 DM媒体：3家 前期媒体宣传力度 超过120分钟电视节目报道 发稿 1,000次 转载 超过15,000次 自发讨论 超过1,000,000次 官方视频内容 10条 自发制作视频 超过200条 海报印刷 10,000张 DM卡片 50,000张 现场后期媒体生产内容 超过60分钟电视节目报道 发稿 800次 转载 超过100,000次 自发讨论 超过1,700,000次 官方结案视频 5条 自发制作视频 超过600条 照片分享 超过180,000张 草莓音乐节合作伙伴 品牌合作方案 方案一：首席赞助品牌及相应品牌与产品推广 赞助费用：600万/北京，550万/上海， 300-450万/其他城市。 全年合作：5000万（15个城市） 赞助权益： 1. 名称及logo独家专享位置： - 音乐节主视觉（海报、单页、手册等）在右下角独家呈现首席赞助商logo， - 所有宣传稿、微博等官方文字提及音乐节时，加入“###联合呈现”等独家宣传文字。 2. 音乐节品牌授权：授权使用草莓音乐节名称与logo用于品牌传播。 3. 现场视觉呈现： - 草莓音乐节第一主舞台“草莓舞台”两侧巨幅音箱墙品牌logo呈现， - 全部舞台LED大屏幕在演出换场期间插播品牌15秒视频广告，每个舞台每天不少于20次。 4. 其他配套资源： - 音乐节观众手册（印量20万/场，免费发放给现场的全部观众与媒体）硬广2p（第一广告位）， - 音乐节全部官方发稿深度植入、音乐节微博等自媒体互动。 首席赞助品牌可借助类似于“软性冠名”的形式 ，将品牌植入到每场草莓音乐节的全部官方传播及绝大部分媒体传播以及海量自媒体传播中。 ###联合呈现 方案二：舞台冠名及相应品牌与产品推广 赞助费用： 200-300万/北京、上海； 150-250万/其他城市 全年合作：2500万（15个城市） 赞助权益： 1. 舞台冠名： - 音乐节主舞台或分舞台以品牌名称呈现。舞台冠名作为官方名称会出现全部有关演出阵容、演出时间表的信息发布和传播中。 2. 音乐节品牌授权：授权使用草莓音乐节名称与logo用于品牌传播。 3. 现场视觉呈现： - 冠名舞台顶部三角棚及两侧巨幅音箱墙品牌logo、品牌硬广呈现， - 全部舞台LED大屏幕在演出换场期间插播品牌15秒视频广告，每个舞台每天不少于20次。 4. 其他配套资源： - 音乐节观众手册（印量20万/场，免费发放给现场的全部观众与媒体）硬广1p， - 音乐节全部印刷品赞助商logo位， - 音乐节全部官方发稿深度植入、音乐节微博等自媒体互动。 音乐节前期，媒体与观众最为期待的就是演出阵容与时间表的公布，公布后的时间表更是媒体报导和网友自媒体传播的焦点。舞台冠名巧妙运用到这一核心资源，获得全部线上传播与线下关注。 主舞台“优酸乳?爱舞台”冠名示例 分舞台Q?星球舞台冠名示例 方案三：品牌展位、品牌硬广刊例 全年品牌合作折扣率：50%（15个城市） 草莓音乐节刊例（单场） 北京、上海 其他城市 100平米展位 80万 60万 60平米展位 60万 40万 9平米展位 10万 8万 舞台LED硬广 20万/15秒，每个舞台每天20次 10万/15秒，每个舞台每天20次 观众手册硬广 15万/P，每场印量20万 8万/P，每场印量10万 现场喷绘硬广 10万/4米*2.4米 8万/4米*2.4米 VIP区品牌包装与植入 60万 40万 后台艺人休息区品牌包装与植入 30万/每个舞台 20万/每个舞台 艺人采访背景板品牌植入 30万 20万 纸杯硬广 30万 20万 音乐节品牌合作案例： 雷朋@2011、2012、2013草莓音乐节 6辆雷朋专属大巴从市区往返音乐节场地，3天共免费接送观众上千人。观众通过参与雷朋的线上活动获得乘车名额，路途上进行雷朋产品互动。