格力电器推广项目策划书.doc

word文档整理分享 参考资料 营销策划课程实训项目五 格力电器推广策划书 院 系： 实训班级： 实训小组： 实训组员： 指导教师： 摘要 随着我国经济的快速发展,越来越多大的人开始购买空调,空调在我国占据着巨大的市场,其利润也让许多企业动心,随着人们的需求和市场的不断扩大,从业人员也越来越多,鉴于此,特地制作此策划案为空调的销售提供建议和策略。2015年，历来在家电领域唱主角的空调，得益于难逢的高温天气、持续奏效的国家政策，销售出现久违的大幅增长。业界普遍认为，2015年，空调销售将稳中有升，持续走高。据了解，鉴于乐观预期，各空调品牌纷纷调高了2015冷冻年的销售增幅。 与彩电行业频繁地依靠技术创新推动产品升级换代、拉动整个行业的快速发展不同。空调产品的技术创新一直呈现“缓步小增长”趋势，多年来围绕产品的节能性、制冷制热效果、健康舒适、绿色环保等功能提升，技术创新从未停止，明年，进一步提升的空间和机会非常大。2015年，几大空调巨头掀起的技术较量，无不主打节能化、低碳化、绿色化的方向。今年，空调价格起落不定格力空调的营销策划方案。6月以前，价格跌跌不休，6月1日后，随着国家对高效空调节能补贴力度的降低，空调变相涨价，平均涨幅在10%以上。有关人士认为，2015年空调价格将延续看涨的趋势，整体涨幅估计在20%左右。 【关键字】格力 市场需求 市场销售  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc517945828 前言 PAGEREF _Toc517945828 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945829 一、推广目的 PAGEREF _Toc517945829 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945830 （一）凸显核心价值 PAGEREF _Toc517945830 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945831 （二）扩大品牌影响力 PAGEREF _Toc517945831 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945832 （三）提高市场占有率 PAGEREF _Toc517945832 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945833 二、产品介绍 PAGEREF _Toc517945833 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945834 （一）制冷 PAGEREF _Toc517945834 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945835 （二）降噪 PAGEREF _Toc517945835 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945836 （三）节能 PAGEREF _Toc517945836 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945837 （四）智能 PAGEREF _Toc517945837 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945838 （五）环保 PAGEREF _Toc517945838 \h 2 HYPERLINK \l _Toc517945839 三、市场分析 PAGEREF _Toc517945839 \h 3 HYPERLINK \l _Toc517945840 （一）市场背景 PAGEREF _Toc517945840 \h 3 HYPERLINK \l _Toc517945841 （二）行业分析 PAGEREF _Toc517945841 \h 3 HYPERLINK \l _Toc517945842 （三）产品分析 PAGEREF _Toc517945842 \h 3 HYPERLINK \l _Toc517945843 （四）消费者分析 PAGEREF _Toc517945843 \h 4 HYPERLINK \l _Toc517945844 （五）竞争分析 PAGEREF _Toc517945844 \h 5 HYPERLINK \l _Toc517945847 （六）供应链分析 PAGEREF _Toc517945847 \h 5 HYPERLINK \l _Toc517945854 四、分析结论 PAGEREF _Toc517945854 \h 5 HYPERLINK \l _Toc517945855 五、促销策略 PAGEREF _Toc517945855 \h 6 HYPERLINK \l _Toc517945856 （一）广告 PAGEREF _Toc517945856 \h 6 HYPERLINK \l _Toc517945860 （二）推