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引 言 嘉汇市场概述 南方都市报概述 南方都市报版面价值分析 广告策略及排期 广告预算 嘉汇市场概述—五星级的批发零售专业市场 钟表 深圳市最大的钟表专业市场 珠宝饰品 深圳市最生活化的珠宝饰品市场 工艺礼品玩具 深圳市最时尚的工艺礼品玩具市场 餐饮娱乐文化生活用品等 打造中国国际化 黄金珠宝钟表专业航母 南方都市报阅概述 【社会影响力】—办中国最好的报纸 【发行优势】发行增长速度最快、最注重有效发行 《南方都市报》自从创刊以来发行量一路高歌，目前日均88个版，发行量已超过123万份，广东排名第二、中国排名第五。 《南方都市报》非常注重有效发行，其发行策略以广、深两地为中心，同时兼顾珠三角富庶地区，追求定向发行。它是中国报业唯一一份同时在两个中心城市有核心影响力的报纸。其发行增长图与分布图如下： 【发行优势】发行增长速度最快、最注重有效发行 自愿购买率最高 【发行优势】发行增长速度最快、最注重有效发行 读者忠诚度最高 【广告量】 — 年年飙升 2002年《南方都市报》广告营业额8.2亿,同比上升43% 。 2002年12月广告收入居全国第二。 【读者群】 《南方都市报》读者中男性比例高于女性，男、女比例分别为65.8%、34.2%。由于个人兴趣、教育状况、职业等多种因素的影响，男性往往对报纸表现出更浓厚的兴趣。这在一定程度上反映了南方都市报读者较为成熟和理性的价值取向。 【读者群】 【读者群】 南方都市报读者中，企事业单位中层职员比例最高，达到38.6%，其次是高层领导比例达31.2%。企事业单位中、高层职员的工作相对比较固定，自然收来源也相当稳定，这样说明南方都市报读者群质量相当优秀，是广告主最应当把握的消费群体。 南方都市版面价值分析 A叠(时事/评论/国际/体育新闻,全省发行)----清晨的一声号角 A叠时政新闻,追求理性、客观，用关注体现关怀。社会评论，既有权威人士掷地有声的发言，也有来自民间的务实声音。国际新闻迅速深入，体育新闻鲜活过瘾。03年，曾奉献出“深圳，你被抛弃了吗”、“萨达姆被捕”、“非典百日”等重大报道。 【锁定读者群：关心时局，主流读者】 他们集中在珠三角，遍布全中国，甚至远在异乡。他们有着坚定的信念，蓬勃的雄心、肩挑重任，胸怀天下，是有理想、有思想、有表现的社会中坚力量。这是阅读面最广的一叠 。 A2叠（广州版·深圳版·珠三角版区域新闻，区域发行）—春江水暖我先知 你可以不在乎国际间的纷繁纠葛，但你不能不关心你自己，你身边的人。A2叠将视野锁定城市变化，紧盯生活细节，从民生新法到天气预报，从市政要闻到百姓心态，每一条都与你息息相关。时而温情脉脉，时而触目惊心，A2叠呈展出一种近在咫尺的关注，一种必不可少的常识。 【锁定读者群：“我爱我家的”标准市民】 集居于区域城市，踏踏实实、理性求真的市民群众，有丰富的生活阅历，深刻的社会见解。A2叠网罗了最广泛的区域性大众，只要居住在这座城市，无论男女老少、市民高官，都会将目光投向这一叠。 B叠（娱乐新闻/文化副刊，全省发行）—娱乐、文化、影响力 娱乐版不仅是标榜、渲染。从奥斯卡窥测世界的神经，从娱乐圈侃谈社会的良心。析指人心的影像，评穿透灵魂的音乐。文化副刊，突破一贯腐朽、老化的面孔，聚集文化界最精锐的力量，用美文打倒无趣，用盛典激活灵感。2003年先后推出“首届华语文学传媒大奖”、“甲申风暴21世纪中国诗歌大展”，成为广东活跃的文化阵地。 【锁定读者群：都市最活跃、最有潜力的乐观派】 他们也许有点八卦，但并不盲目追随；他们也许有点小资，但绝不虚浮；他们也许有嬉皮，但并不肤浅。他们都有着深深的人文情节，年轻的心，多彩的生活，无限的可能。 C叠（天天财富/行业周刊，全省发行）——从行业切入，把脉经济 经济版从行业切入，分汽车、通信、健康、商旅等几大周刊，每天一期发布行业趋势、企业动态、消费行情。解读敏感数字，采访风云人物，关注领头企业。剖析经济问题，窥视社会问题，提供经济观点，融入国际秩序。 【锁定读者群：理性、专业的决策者、管理者、消费者】 没有调查就没有决定，这是一群理性阅读者。他们或是某一行业专家，或是家庭主要购买力，或是企业领航人，或是知识广博的学者。他们对一个行业的关注，从必需变成了热爱。 D叠（广州、深圳、佛山、东莞、珠海、中山、惠州杂志，各区域发行）回味一天的鸡尾酒 继深圳、东莞版杂志的成功启动，今年南方都市报推出佛山、珠海、中山、惠州四个地方版杂志。这是区域性、杂志化运作的一叠，无论视觉、版式、角度、语言还是题材都充满杂志化的唯美与专注，灵动与煽情，让人细细回味。每天一个主题，每个城市一个版本，包括家居