传媒经济学理论与案例卜彦芳.pdf

序 ， 本书作者卜彦芳是我的博士研究生 从参加工作起她一直从事着传媒经济学 。 、 ， ， 《 的教学和研究工作 她勤奋 严谨 善于学习和研究 她编著的 传媒经济 ——— 》 。 学 理论与案例 一书是她多年辛勤劳动的结果 当她让我为这本书写序的时 ， 。 ， ， 候 我十分高兴地接受了这一任务 其一是因为 在我的学生团队中 现在能独 ； ， ， 立著书立说的人越来越多 其二是因为 由于他们的努力和奋斗 有的已晋升为 教授、 ， 、 ； 副教授 有的已晋升为传媒机构中的骨干和中 高层管理者 其三是因 ， ， 为 他们走向工作岗位以后并没有放松对传媒经济的研究 而且不断深化和发 ， ； ， 展 保证了传媒经济这门新兴学科的继续发展和创新 其四是因为 作为老师能 ， “ ” ； ， 为自己的学生写序 从心底就产生出一种很强的 业绩 感 其五是因为 研究 ， ， 我国传媒经济这支队伍的力量在壮大 特别是有一批年轻人在成长 他们既懂传 ， ， 。 媒业务 又懂外语 为我国传媒经济同国际传媒市场接轨做了人才方面的准备 。 圆园 苑园 ， 中国是世界传媒经济学发祥地之一 早在 世纪 年代中后期 我国就开 ， ， 始了对传媒经济的研究 由于中国经济社会发展的特殊性 中国传媒经济研究从 起步那天起就不得不从一个侧面入手。作为传媒经济体系中重要组成部分的报业 ， ， 、 机构 绝大部分又都是新中国建立初期兴办起来的 设备 基础设施以及办公条 件等都存在着严重问题， 。 ， 经济短缺现象尤为突出 面对这种现实 当时我就提出 ， ， 了报业经济的概念 后又提出了广播电视经济概念 最后从宏观的角度提出了传 。 ， ： 。 媒经济这个概念 提出这些概念时 有一个假设 媒介的政治性已经确定 也正 ， 、 “ ” 因为有这种假设 许多论述传媒经济的文章 著作都较多地讲述了传媒 经济 。 “ ” ， ： 的一个侧面 党的 十四