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理论研究 |
017
大学生手机阅读行为意向模型研究
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葛琳琳
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, , 。
摘 要 文章在 理论 分析的基础上 构建了大 学生群体 手机阅读 的行 为意向模型 并通过问卷 方 法对其 进 行验证 研究
, 、 、 、
结果发 现 感知有 用性 感知易 用性 感知娱乐性 感知货币价值和使 用情景显著正 向影响 大 学生群体 手机阅读 的行 为意
向 。加 入 了网络外部 性 这个研究 变量 的手机阅读行 为意向模型 可 以更好地解释 大 学生手机阅读行为 。
; ; ;
关键词 手机阅读 行 为意向 技术 接受 模型 网络外部 性
分类号 G252.0
Abstract ,
Basedonthetheoreticalanalsis this aerbuildsamobilereadin intentionmodelofcolleestudentsandvalidatesitb uestionnaire
y pp g g yq
, , ,
method.Theresults rovethat erceivedusefulness erceivedeaseofuse erceived lafulness erceivedmonetar valueandusaescenariohave
p p p p p y p y g
,
ositivesinificanteffectonthemobilereadin intentionofcolleestudents.Besides behaviorintentionmodeladdin thenetworkexternalitiescanex
-
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lainmobilereadin behaviorofcolleestudentsbetter.
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Ke words ; ; ;
Mobile readin Behavior
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