PPT精品文档---广告创意和文案课件：第二章.ppt

广告创意与文案 主讲：尹立辉 第二章 创造性思维  1、关于创造性思维2、思维的创造性 第一节 关于创造性思维 一、创造性思维的概念 二、创造性思维的特性 三、创造性思维的意义 四、广告创意为什么需要创造性思维 第一节 关于创造性思维 一、创造性思维的概念 创造性思维指以独到的视角，采用非逻辑的思维方式和手段，进行策略性思考问题、解决问题的方法。 创造性思维必备的基础条件： 1.智力背景 2.素材 3.创造性思维方法 4.自信与毅力 5.借用外脑 6.灵感 第一节 关于创造性思维 二、创造性思维的特性 1.原创性 原创性指用思维的火花将大家熟知的旧元素或技术进行多元焊接，从而形成全新的创作意念，这个意念是史无前例的和不可替代的。 课堂练习《智慧之梯》 要求：以《智慧之梯》为主题进行多角度的联想，用图形的语言阐明自己对“智慧”和“梯子”这两个一虚一实的词语的理解，并形成富有哲理的图形及文字。 二、创造性思维的特性 2.合理性 人们在认知自然、社会的过程中不断充实着多层面的知识结构，包括技术层面的、信息层面的、人文层面的等，这些层面并非固定和彼此割裂开来，而是不断成长更新且可以相互间随时借用,通过运用联想、跳跃性思维等方式，迸发出具有创意意识的新理念，再通过逻辑思维将它们过滤，趋于合理化。特别是广告创意作品，更强调出人意料又合情合理。 《统一劲辣》鸡面篇 《鸡面篇》强调该款面是真有鸡肉味道的，且纯正如从鸡肉中直接提取的面条。 创意以简洁的图形较准确地抓住了产品的特色，具有创造性思维合理性的特征。 二、创造性思维的特性 3.随机性 创造性思维具有极大的灵活性。它无现成的思维方法、程序可循，人可以自由地海阔天空地发挥 想象力。 美国创意顾问集团主席汤姆森说：“灵感成了最具决定性的创造力量” 二、创造性思维的特性 4.深究性 创造性思维是一种有意识的改造客观事物的思维方式，除了灵感，更多的时候它靠的是纵向思维、横向思维和逆向思维的统一性来完成，通常需要大量的脑力活动，可以说，创造性思维具备了深究性的特征。 上海灵狮广告有限公司招聘广告 上海灵狮广告有限公司招聘广告寻找非一般洞察力的人 针眼是我们通常用来形容“细微”的代名词，如果连针眼中的针眼都能清晰觉察，足见这是何等超凡的洞察力。 这就是创意的魅力与深究性的体现，借用图形这个载体，来诠释难以用语言来形容的语境。而且细如毫发，准确地表达了广告公司招收的就是具有深究能力和观察能力强的创意人员的意思。 二、创造性思维的特性 5.多视角性 人们熟知的常规视角已经不能带来太多的新鲜感，那么我们不妨换个角度看世界。创造性思维通常体现为不断更新的视角，换个角度思考常能涌现出意想不到的结果。 音响广告 音响广告 广告中并没有出现音响的画面，而是通过被音响效果震撼后飞溅出来的水珠来间接说明音响的震撼效果。这表明我们表现事物的本质不一定要从该事物本身着手，从其他角度着手依然可以表现该事物的本质。 二、创造性思维的特性 6．非线性 非线性也叫跳跃性，它是指人们在进行创造性思维的过程中，无需考虑问题的前因后果的一种思维方式。 第一节 关于创造性思维 三．创造性思维的意义 1.新兴的中国需要创造性思维 2.生活需要创造性思维 思维的创造除了灵感的并发，更重要的是从生活中提炼创作精髓，满足生活的需要。 创意源自生活，创意改变生活。 机场男士洗手间内的便池 荷兰阿姆斯特丹的SCHIPOL机场的男士洗手间内的便池里出现了“苍蝇”，没有让人反感的警示语，狡猾的一点 “污渍”便诱导使用者注意污渍。 第一节 关于创造性思维 四、广告创意为什么需要创造性思维 广告做的是感觉，推销的是印象。 创造性思维在广告设计中扮演的不仅仅是单一的角色，更重要的是它背后隐含的深刻的策略因素，它依附于广告在诱惑着该品牌的传播对象。如今，只有追寻美学原理，颠覆现有思维规律，富有创造活力的设计才能成为广告中信息传播的核心竞争力。 品牌地位的树立靠的是建立良好的印象，缺乏个性的形象如何形成长久印象？个性的塑造离不开创造，因此创造性思维对广告设计的重要性是不容置疑的。 第二节 思维的创造性 一、创造性思维的障碍 创造性思维的最大性障碍就是偏见思维 偏见思维是由思维定势、习惯、从众心理、害怕出错、不合逻辑、追求唯一正确等引起的 。 创造性思维的关键就在于突破偏见思维，向规则挑战，打破创造的心智枷锁，使人的思维可以具有流畅性、变通性和独创性，才能有新的思维情景，创造性思维才能产生。 DISPOLAB婴儿防晒霜广告 婴儿防晒霜广告 大凡防晒霜的广告画面无不是明媚的阳光下欢快自由的情景，但这款婴儿使用的防晒霜，颠覆了防晒霜广告给人的一贯印象，在这款婴儿