影视植入广告的策略【开题报告】.doc

开题报告 广告学 影视植入广告的策略 选题的背景与意义 背景： 影视作品与广告，在以前的概念中似乎是毫不相干的两回事，在电视剧的广告时段，大家尽可以上厕所的上厕所，换台的换台，待到广告时段过后再欣赏剧集，丝毫不受影响。但是，当影视剧与广告“勾搭”在一起，那可就暗箭难防，因为你不再可能有预见性地算准广告时段而躲过轰炸，随时都可能被影视剧里面的广告陷阱击中，这种武器的名字叫影视剧隐性广告或植入性广告。好莱坞的全球化策略，促使其大片进入中国市场的同时，一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野：那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110，《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片的观众，你就是植入式广告的受众——遁形的广告，无法遁形于广告的受众。植入式广告，这一肇始于上世纪40年代末的营销手段，正如《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，经济全球化和IT技术的发展，令其成为21世纪当下最为热门的营销话题之一。随着影视作品的影响力扩大，人们周围的影视作品越来越丰富，广告主认识到传统广告载体竞争激烈与广告效果局限，通过采取影视植入式广告的手法是实现广告主与投放媒体双赢局面的必然途径。 发展前景： “植入式广告发展迅猛，就如同90年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这方向发展”， ITVx公司执行总裁Frank Zazza如此说。根据全球品牌内容营销协会公布的数据2003年品牌内容营销市场产值，美国为17亿美元，英国为5.5亿，澳大利亚还处在初级阶段为1亿美元，预计第二年会翻一番。CBS主席预言，在2005年随后的季节，美国主要电视网的电视剧将有75％资金来源于植入式广告。 植入式广告近年的异军突起，有其必然的原因：其一是媒体环境的变化，有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机等新媒体的大量涌现，促使媒介的细分化；传播渠道变得多而繁杂；其次是新技术的发展，因特网、VCD、DVD，尤其是个人视频刻录机的流行；促使受众的信息选择能力不断加强；再次是社会对广告宣传的种种限制，比如对烟草、酒类广告的限制，以及对某些人群的限制，比如少年儿童等。越来越多的广告主加大品牌植入式广告的投入，比如2005年1月，福特公司在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。 研究意义： 这种创新的广告投放手段拓宽的广告发布途径，以新颖的方式引起人们的关注并能取得优异的广告效果。同时而来的是植入式广告的“喷井式”的发展与扩大，在一个广告信息铺天盖地的时代，当人们发现自己所要观赏的是一部充满广告的影视作品时，人们就会产生厌烦的情绪，最终导致广告目标未能实现。具体研究影视植入广告的策略与效果有助保持植入式广告的新鲜与活力，防止人们的厌烦情绪，有助于广告主合理选取植入式广告，提升广告效果。 研究的基本内容与拟解决的主要问题： 基本内容：研究影视中植入式广告制作发布过程中的具体策略和植入式广告的效果研究。 主要问题：（一）植入广告产生的背景 （二）影视植入广告存在的问题 1广告泛滥 2手法生硬 3植入广告与插播广告的冲突 （三）影视植入广告的策略分析 1 广告主是否适合植入广告 2影视植入广告方式的选择。 3影视植入广告的运作模式 4影视植入广告的创意 研究的方法与技术路线： 采取系统综合法、文献研究法以及个案研究法 技术路线： 1搜查资料的方法： 网络查找的资料，通过网络搜寻，寻找自己所需要的资料内容。着重查找影视植入广告的相关文章；在查找文献方面分两部分，一图书馆查找有关资料文献，二同样在网络知名网站有哪些信誉好的足球投注网站广告学相关文献 2分析资料方法： 分析资料的主要方法是采取系统综合法、文献研究法以及个案研究法 相结合的方法。认真仔细分析查找所得的所有资料文献，按照论文大纲分类到各个部分，到时写作就方便查阅。资料分析不仅要凭自己思考所得，同时还要参考出版文章的论点论据，结合自己的想法完成论文论述。 3写作的方法： 写作论文需获取大量的资料文献，同时按照开题报告写好大纲，归类资料文献，把握重点，按步骤具体实效写作。 4遇到重大难题找指导老师帮助 研究的总体安排与进度： 1、2010.11.20—12.1：收集资料，初步拟定论文选题，关注研究领域。 2、2010.12.1—12.10：确定选题，撰写文献综述、开题报告 3、2010.12.22：进行毕业论文开题报告论证会 4、2010.12.22—2011.1.20：拟定论文草纲，修改完善 5、2011.1.20—2.28前：完成论文细纲写作 6、20112.28—4.20：在指导老师帮助下完成外文翻译、注释，撰写初