《如何成为营销高手》2课件.doc

PAGE 1 精品 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc215996034 正文 PAGEREF _Toc215996034 \h 2 HYPERLINK \l _Toc215996035 课前自检 PAGEREF _Toc215996035 \h 2 HYPERLINK \l _Toc215996036 第一章 我们在销售什么 PAGEREF _Toc215996036 \h 3 HYPERLINK \l _Toc215996037 一、 营销之舞 PAGEREF _Toc215996037 \h 3 HYPERLINK \l _Toc215996038 第二章 目标计划 PAGEREF _Toc215996038 \h 12 HYPERLINK \l _Toc215996039 第三章 市场开发 PAGEREF _Toc215996039 \h 19 HYPERLINK \l _Toc215996040 第四章 准备工作 PAGEREF _Toc215996040 \h 27 HYPERLINK \l _Toc215996041 第五章 建立信任 PAGEREF _Toc215996041 \h 42 HYPERLINK \l _Toc215996042 第六章 发现需求 PAGEREF _Toc215996042 \h 51 HYPERLINK \l _Toc215996043 第七章 展示说明 PAGEREF _Toc215996043 \h 62 HYPERLINK \l _Toc215996044 第八章 促成交易 PAGEREF _Toc215996044 \h 69 HYPERLINK \l _Toc215996045 第九章 拒绝处理 PAGEREF _Toc215996045 \h 78 HYPERLINK \l _Toc215996046 为什么很多人会销售失败 PAGEREF _Toc215996046 \h 88 课前自检 课前自检 请您回顾您的公司在市场营销过程中各方面的细节，并如实回答下面8个问题，将您认为合适的选项填入括号中： 1.您对推销和营销是如何认识的（） A. 推销是以产品为核心，营销是以顾客需求为核心； B. 推销和营销的惟一目的就是将产品卖出去； C. 推销和营销分别是两种不同的销售手段。 2.产品营销工作流程的核心是（） A. 目标和计划； B. 建立信任； C. 开发市场。 3.您认为企业的最佳目标客户应该是（） A. VIP的大客户； B. 目前已经掌握的客户； C. 所有已有和潜在的客户。 4.您觉得第一印象对于与客户建立良好的信任关系是（） A. 最为重要的； B. 是一个方面； C. 不重要，关键在于培养。 5.引发人的购买行为的主要动力来源是（） A. 内在需求； B. 外在刺激； C. 都不是。 6. 您觉得在销售过程中，我们实际上是在向客户销售（） A. 问题的解决方案； B. 产品的利益； C. 产品本身。 7.在向客户进行产品的展示说明时，您认为重点应该是（） A. 切中客户需求来介绍产品； B. 让客户参与产品的演示； C. 细致而全面地介绍产品。 8.您如何看待营销过程中常常出现的客户拒绝（） A. 提供了一个找问题的机会，提出拒绝的客户常常是潜在客户； B. 无关紧要，视而不见； C. 说明客户没有购买意愿。 在上述8个问题中，选择A得5分，选择B得3分，选择C得0分，根据这一标准，请计算出您的得分。 如果您的得分大于35分，则说明您对市场营销已经具备初步的认识； 如果您的得分在20～35分之间，则说明您虽解决了部分问题，但是有一些问题仍尚待解决； 如果您的得分小于20分，则您需要赶快学习本书的内容！ 第一章 我们在销售什么 营销之舞 在中国整个华东地区的招聘市场上，三分之二的招聘职位都是营销人员，可是每一家企业都在抱怨招不到满意的人——找不到合格的营销人员，招来就能用的营销人员更少。造成这种状况的主要原因是很少有企业对我们的营销人员进行专业的训练。 近年来，许多企业在培训营销人员时，常常采用非常粗浅的“洗人”方式，即招来一批营销人员，做一些简单的产品培训，发给产品说明书，然后让他们到市场上去卖，能够卖出东西的人留下来，卖不掉东西的人就被淘汰，重新换一批人前赴后继去。 销售的传统观念——“猫论” 管你黑猫白猫，管你什么方法，即使是不择 手段，只要把货品卖出去，钞票收回来，这就是销售高手。 很多企业认为，把货品卖出去，钞票收回来，这就是销售。在销售界流行这么一句话“管你黑猫白猫，管你什么方法，即使是不择手段，只要把货