小米手机营销策略及营销问题研究课件.doc

精品 市场营销学课程论文 论文题目：小米手机营销策略及营销问题研究 专业： 姓名： 汪 学号： 2015  摘要：本文深入了解小米公司通过网络实现营销的策略，剖析小米公司的产品特征与市场状态，以及应用有关的调研理论来展现小米公司网络营销的启迪。 关键词：小米手机、营销策略、环境分析、发展战略  目录 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc468574402 摘要  PAGEREF _Toc468574402 \h 2  HYPERLINK \l _Toc468574403 目录  PAGEREF _Toc468574403 \h 3  HYPERLINK \l _Toc468574404 1 绪论  PAGEREF _Toc468574404 \h 4  HYPERLINK \l _Toc468574405 1.1 研究背景  PAGEREF _Toc468574405 \h 4  HYPERLINK \l _Toc468574406 1.2 研究意义  PAGEREF _Toc468574406 \h 4  HYPERLINK \l _Toc468574407 2 营销策略的相关理论  PAGEREF _Toc468574407 \h 5  HYPERLINK \l _Toc468574408 2.1 市场营销组合理论  PAGEREF _Toc468574408 \h 5  HYPERLINK \l _Toc468574409 2.1.1 产品策略  PAGEREF _Toc468574409 \h 5  HYPERLINK \l _Toc468574410 2.1.2 价格策略  PAGEREF _Toc468574410 \h 5  HYPERLINK \l _Toc468574411 2.1.3 营销渠道策略  PAGEREF _Toc468574411 \h 5  HYPERLINK \l _Toc468574412 2.1.4 促销策略  PAGEREF _Toc468574412 \h 6  HYPERLINK \l _Toc468574413 3 小米手机的行业和现状分析  PAGEREF _Toc468574413 \h 7  HYPERLINK \l _Toc468574414 3.1 内部环境分析  PAGEREF _Toc468574414 \h 7  HYPERLINK \l _Toc468574415 3.1.1 小米手机简介  PAGEREF _Toc468574415 \h 7  HYPERLINK \l _Toc468574416 3.1.2 小米手机SWOT分析  PAGEREF _Toc468574416 \h 7  HYPERLINK \l _Toc468574417 4 小米手机营销策略  PAGEREF _Toc468574417 \h 9  HYPERLINK \l _Toc468574418 4.1 小米手机的粉丝营销  PAGEREF _Toc468574418 \h 9  HYPERLINK \l _Toc468574419 4.1.1 手机发烧友  PAGEREF _Toc468574419 \h 9  HYPERLINK \l _Toc468574420 4.1.2 小米员工  PAGEREF _Toc468574420 \h 9  HYPERLINK \l _Toc468574421 4.2 小米手机的饥饿营销  PAGEREF _Toc468574421 \h 10  HYPERLINK \l _Toc468574422 4.3 小米手机的新媒体营销  PAGEREF _Toc468574422 \h 10  HYPERLINK \l _Toc468574423 4.4 差异化市场竞争  PAGEREF _Toc468574423 \h 10  HYPERLINK \l _Toc468574424 5 小米手机公司发展战略的具体措施  PAGEREF _Toc468574424 \h 11  HYPERLINK \l _Toc468574425 5.1 提高自主创新能力  PAGEREF _Toc468574425 \h 11  HYPERLINK \l _Toc46857