品牌营销的定位战略 西安交通大学经济与金融学院教授课件.ppt

从图可以看出：A竞争者生产小型高速摩托车；B竞争者生产中型速度摩托车；C竞争者生产小到中型低速摩托车；D竞争者生产大型低速摩托车。图中圆圈的大小代表各竞争者销售份额的大小。 产品定位图 精品 三、品牌定位十大策略 利益定位策略 使用者定位策略 使用/应用定位策略 属性定位策略 竞争者定位策略：甘居第二、攀龙附凤、高级俱乐部； 产品类别定位策略 质量/价格定位策略 文化定位策略 情感定位策略 生活方式定位策略 精品 2015年世界品牌价值前10名 （单位：亿美元） 排名 品牌 品牌价值 所处行业 1 苹果 1702.76 科技 2 谷歌 1203.14 科技 3 可口可乐 784.23 饮料 4 微软 676.70 科技 5 IBM 650.95 商业服务 6 丰田 490.48 汽车 7 三星 452.97 科技 8 通用 422.67 多元化 9 麦当劳 398.09 餐饮 10 亚马逊 379.48 零售 精品 2018年全球品牌500强排行榜 （单位：亿美元） 排名 品牌名称 国家 价值 较2017年变化百分比 1 Amazon（亚马逊） 美国 1508.11 42% 2 Apple（苹果） 美国 1463.11 37% 3 Google（谷歌） 美国 1209.11 10% 4 Samsung（三星） 韩国 922.89 39% 5 Facebook（脸书） 美国 896.84 45% 6 ATT（美国电话电报公司） 美国 824.22 -5% 7 Microsoft（微软） 美国 811.63 6% 8 Verizon(威瑞森电信) 美国 628.26 -5% 9 Walmart（沃尔玛） 美国 614.80 -1% 10 中国工商银行 中国 591.89 24% 精品 2018年全球品牌500强排行榜 （单位：亿美元） 排名 品牌名称 国家 价值 较2017年变化百分比 11 中国建设银行 中国 567.89 37% 12 阿里巴巴 中国 549.21 58% 13 中国移动 中国 532.26 14% 14 Wells Fargo（美国富国银行） 美国 440.98 6% 15 Mercedes-Benz（奔驰） 德国 439.30 24% 16 Toyota（丰田） 日本 437.01 -6% 17 BMW（宝马） 德国 417.90 6% 18 中国银行 中国 417.50 34% 19 中国国家电网 中国 409.44 —— 20 NTT Group（日本电报电话公司） 日本 408.72 1% 精品 2015中国最有价值品牌 （单位：亿元） 排名 品牌 品牌价值 所处行业 1 腾讯 1781.73 互联网 2 阿里巴巴 1426.12 互联网 3 中国移动 1346.95 电信 4 中国建设银行 1272.42 金融 5 中国工商银行 1230.13 金融 6 中国平安 921.67 金融 7 中国银行 879.36 金融 8 中国人寿 724.73 金融 9 中国农业银行 665.71 金融 10 百度 451.44 互联网 精品 2018中国品牌500强排行榜 （单位：亿元） 排名 企业名称 价值 行业 1 工商银行 3498.45 银行 2 中国石油 3359.79 石油和天然气开采业 3 腾讯 3241.64 软件和信息技术服务业 4 华为 3228.70 计算机、通信和其他电子设备制造业 5 中国人保 3183.01 保险业 6 阿里巴巴 3120.61 软件和信息技术服务业 7 建设银行 2988.57 银行 8 中国移动 2713.28 电信、广播电视和卫星传输服务 9 上汽集团 2679.89 汽车制造业 10 中国电信 2602.53 电信、广播电视和卫星传输服务 精品 2018中国品牌500强排行榜 （单位：亿元） 排名 企业名称 价值 行业 11 百度 2590.45 软件和信息技术服务业 12 农业银行 2580.90 银行 13 中国石化 2486.14 石油和天然气开采业 14 中国银行 2406.47 银行 15 中国建筑 2083.09 土木工程建筑业 16 中国中车 2047.99 铁路、船舶、航空航天和其他运输设备制造业 17 万 达 2004.97 综合 18 中国神华 1906.25 煤