汉字设计在品牌形象应用中的可能性探索-艺术设计学专业论文.docxVIP

PAGE PAGE IV 目 录 摘 要 I Abstract II HYPERLINK \l _bookmark0 目 录 III HYPERLINK \l _bookmark1 第一章 绪论 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1 研究背景 1 HYPERLINK \l _bookmark3 1.2 研究现状 1 HYPERLINK \l _bookmark4 1.3 研究价值 2 HYPERLINK \l _bookmark5 1.4 研究的方法 3 HYPERLINK \l _bookmark6 第二章 汉字创意设计的可能性 5 HYPERLINK \l _bookmark7 2.1 寻根溯源——汉字的衍变历程 5 HYPERLINK \l _bookmark8 2.1.1 汉字的起源 5 HYPERLINK \l _bookmark9 2.1.2 汉字的沿革 6 HYPERLINK \l _bookmark10 2.1.3 造字之法 8 HYPERLINK \l _bookmark11 2.2 趣味表达——汉字设计方法的可能性 9 HYPERLINK \l _bookmark12 2.2.1 寓意——汉字的图形化表达 9 HYPERLINK \l _bookmark13 2.2.2 结构——造型的多样性 12 HYPERLINK \l _bookmark14 2.2.3 符号——汉字的视觉语言 14 HYPERLINK \l _bookmark15 2.2.4 拾趣——传统汉字装饰 15 HYPERLINK \l _bookmark16 第三章 品牌形象中的汉字设计 18 HYPERLINK \l _bookmark17 3.1 品牌形象 18 HYPERLINK \l _bookmark18 3.1.1 品牌形象的定义 18 HYPERLINK \l _bookmark19 3.1.2 品牌形象的构成要素 19 HYPERLINK \l _bookmark20 3.2 品牌形象中汉字设计的应用 19 HYPERLINK \l _bookmark21 3.2.1 标志设计 19 HYPERLINK \l _bookmark22 3.2.2 品牌名称 22 HYPERLINK \l _bookmark23 3.2.3 标准字体设计 23 HYPERLINK \l _bookmark24 3.2.4 包装中的汉字设计 24 HYPERLINK \l _bookmark25 3.2.5 广告中的汉字设计 26 HYPERLINK \l _bookmark26 3.3 新技术浪潮下品牌中的汉字设计 28 HYPERLINK \l _bookmark27 3.3.1 可供参考的汉字设计风格 28 HYPERLINK \l _bookmark28 3.3.2 APP 图标中的汉字设计 29 HYPERLINK \l _bookmark29 第四章 汉字在品牌中的传承与发展 32 HYPERLINK \l _bookmark30 4.1 承前启后的汉字品牌设计 32 HYPERLINK \l _bookmark31 4.1.1 城市汉字品牌的再发掘 32 HYPERLINK \l _bookmark32 4.1.2 中西合璧的品牌设计 33 HYPERLINK \l _bookmark33 4.1.3 启动老品牌再设计的可能性 35 HYPERLINK \l _bookmark34 4.2 借鉴国外汉字品牌设计经验 36 HYPERLINK \l _bookmark35 4.3 品牌形象的创新与融合 39 HYPERLINK \l _bookmark36 总 结 41 HYPERLINK \l _bookmark37 参考文献 42 HYPERLINK \l _bookmark38 致 谢 45 HYPERLINK \l _bookmark39 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 46 汉字设 汉字设计在品牌形象应用中的可能性探索 PAGE PAGE 10 第一章 绪论 1.1 研究背景 自 2012 年参观南京艺术学院举办的“第六届全国视觉传达设计展”之后， 笔者被文字设计的魅力所震撼（如图 1-1）。字体设计的形态、结构、色彩表现 形式的多样性、创新性早已超出了笔者的想象。而将多样变化的汉字创意融入到 品牌形象设计当中，让消费者对品牌形象有深入人心的理解与感知，从而拉近了 汉字与品牌文化的距离，已成为当今设计师倍加关注的问题。 汉字在中国这个文化底蕴深厚的土地上有着得天独厚的环境。如今汉字社会 的