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万方数据 万方数据 中图分类号： 学校代码：10188 UDC： 密级：公开 国内外饮料品牌形象设计比较研究 硕 士 研 究 生：宁峰 导 师：庞少杰教授 学 位 类 别：艺术学硕士 学 科 专 业：设计艺术学 所 在 单 位：艺术学院 答 辩 日 期：2016 年 3 月 授 予 学 位 单 位：东北电力大学 Classified Index: U.D.C: COMPARATIVE STUDY OF DOMESTIC AND INTERNATIONAL BEVERAGE BRAND IMAGE DESINGN Candidate： NING FENG Supervisor： Professor PANG SHAO JIE Academic Degree Applied for： Master of Arts Speciality： Artistic Design Affiliation： College of Arts Date of Defence： March. 2016 Degree-Conferring-Institution： Northeast Dianli University 摘 要 摘 要 当今社会，经济迅速发展，并且不断转换发展模式，新的理念和新的理论体系不断产 生，所有领域都发生了巨大的变化并且相互影响。特别是品牌形象领域，随着全球经济一 体化的推进，加速了世界经济的融合，不同的品牌，不同的文化相互碰撞。品牌与品牌形 象的国际化是摆在所有企业面前最大的问题与挑战。进入 21 世纪，我国饮料行业开始了 高速发展，2004 年到 2014 年国产软饮料产量的年均增长率达到了 20.35%，可见饮料行业 竞争是非常激烈的。本文从国内与国外两个角度研究饮料品牌的形象设计方法并加以比 较，试图找到品牌国际化的解决之道，为中国饮料的品牌发展指明方向，形成完善的品牌 形象设计的理论体系。通过对国内外著名饮料品牌形象的对比，让我们了解到：只有建立 和谐的品牌理念和品牌情感，遵循和谐与差异并重的设计理念，才能创作出优秀的品牌形 象。 首先，本文的第一部分阐述了本选题的研究背景、目的、意义、现状、内容和创新点 等内容，力求从宏观的角度上阐述出本选题的现实意义。第二部分是概述部分，具体讨论 和本论题相关的一些概念。第三部分是本文的重点部分，包括第三和第四章，本部分全面 地从国内外两个角度，对饮料品牌的品牌理念、品牌情感和品牌设计方法加以阐述，总结 出一套品牌形象设计的指导理论。第四部分为第五章，综合运用前文得出的理论成果，设 计爱尚奶茶的品牌形象并加以评估。最后总结本文得到的相关理论成果，提出本文的创新 点并展望品牌形象设计的发展趋势。 关键词：国内外;饮料;形象设计;比较 I II万方数据 II 万方数据 东北电力大学硕士学位论文 Abstract In todays society, the rapid development of economy, and the transformation of the development pattern, new ideas and new theoretical system of continuous production in all areas have undergone tremendous changes and mutual influence. Especially the brand image of the field, with the advance of global economic integration, accelerate the integration of the world economy, different brands, different cultures collide. The internationalization of brand and brand image is the biggest problem and challenge in front of all enterprises. In twenty-first Century, Chinas beverage industry began rapid development from 2004 to 2014, the average annual growth rate of the domestic soft drink production reached 20.35%, the beverage industry competition is very intense. This paper from the domesti