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* ■加佳进家家,家家爱加佳。(某洗衣粉) ■味道好极了!(雀巢) ■滴滴香浓,竟犹未尽。(麦氏) ■提锡壶游西湖,锡壶掉进西湖里,惜乎惜乎! ■海水朝朝朝朝朝朝朝朝落 浮云长长长长长长长长消(山海关对联) 您觉得这些言语运用于广播中如何? 一个小问题 * 广播中的误解 如切记(忌)饭前吃药、治(致)癌、走进(近)核反应堆。 * 对百事的指控 前一段时间百事可乐播出一则广告,郭富城为一美女买百事可乐,冲入雨中,穿过街道,象征“房事云雨”,买回后冲上楼气喘吁吁等神情,则象征“房事结束后的兴奋与满足感”,另一美女在另一间门口等候,似有“接班”之意。细细品味,不无道理,可是有多少观众会这个方向去想呢? 问题思考 * “对广告加以剖析,了解其发挥功能的方法,判断其对社会的反映,是一件极有趣的事。这也是一件危险的事,因为我们所探讨的可能不是社会的奇思幻想,不是广告设计者的奇思幻想,而是我们自己的奇思幻想。” ——Arthur Asa Berger 问题解答 * 造成误解的原因: (1)信息发送者编码不准确;(2)信息接收者已有专业知识的影响。 * 克服广告传播中误解的对策 对接收者如何使用广告主用以表述广告信息的语词进行分析,使传播建立在接受者的观点基础上。分析方法有三个: (1)实际情景分析 (2)文法分析 (3)语义分析 * 五、其它知觉研究的启示 1、不同方位图像的知觉 日和曰,甲和由,B和13 * * * 2、知觉恒常性 知觉恒常性指在照明、距离和位置等发生变化的条件下,人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。 (1)大小恒常性。 (2)明度恒常性。 (3)颜色恒常性 * 当观察者由小孔看这个房间时,就会看到这么奇怪的大小对比景象。 Adelbert Ames 设计了一个实验来示范如何扭曲大小的恒常性。事实上这个房间并不是个长方形,右边的角落距离观察者的小孔近,而且天花板较低,因为这个情形下失去了深度的线索,所以看起来右边角落的人相对地变得很大。 * 在对比产生的视觉错觉影响下,会觉得左边中心的紫兰色圆形大小和右边中心的紫兰色大小不一样,但实际上是一样的。是错觉!! * 3、视错觉 错觉是指在特定的条件下对客观对象歪曲 的知觉。它只要条件具备就会出现,而且 表现为一定的倾向性。 (房地产商样板房里的镜子) * * * * * * * A disappointed salesman of a Cola company returns from his Middle East assignment. A friend asked, Why werent you successful with the Arabs?The salesman explained, When I got posted in the Middle East, I was very confident that I would make a good sales pitch as Cola is virtually unknown there. But, I had a problem I didnt know how to speak Arabic. So, I planned to convey the message through three posters... First poster - A man lying in the hot desert sand...totally exhausted and fainting. Second poster - man is drinking our Cola. Third poster- Our man is now totally refreshed. Then these posters were pasted all over the place That should have worked, said the friend. The salesman replied I didnt realize that Arabs read from right to left KNOW YOUR CUSTOMERS!! * * Changing Impressions * 对象从背景从分离出来 (1)外界刺激物间的差别 (2)广告图形设计:突出对象 (3)对比效应(黑白、大小的反差) * 绝对的智慧:伏特加使人头脑清晰,就像计算机电路板一样精确无误。 * 绝对的“酷”:电脑
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