广告设计新媒介——“动态广告”设计研究-设计艺术学专业论文.docxVIP

广告 广告设计新媒介——“动态广告”设计研究 PAGE PAGE IV 目 录 1. 绪论 ?????????????????????????? ?? ? 1 1.1 研 究 背 景 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 2 1.2 研 究 的 主 要 内 容 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 2 1.3 研 究 的 目 的 及 意 义 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 2 2. 动态 广告 的概念、形式、特征及与平面 广告 的关系 ?????? ??? 3 2.1 广告 及 动态 广告 的概念 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3 2.2 数 字 化 技 术 推 动 了 动 态 广告 的发展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 5 2.3 动态 广告 与平面 广告 的联系 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7 2.3.1 平面广告是动态广告的源头与截点???????????????7 2 . 3 . 2 动态 广告 是 平 面 广告 的 发 展 与 延 伸 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 0 2.4 动态 广告 的 形 式 与 传 播 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 11 2.5 动态 广告 的 时 代 特 征 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 1 3 3. 动态 广告 设 计 中 的 时 间 性 与 视 觉 流 程 及 媒 介 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 15 3.1 时 间 性 对 受 众 的 影 响 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 5 3.2 动态 广告 设 计 的 视 觉 流 程 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 16 3.3 动态 广告 之 新 媒 介 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 17 4. 动态 广告 的 设 计 制 作 与 媒 介 展 示 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ???? 19 4.1 创 意 是 动 态 广告 的 核 心 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 19 4.2 动态 广告 的 形 式 美 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 19 4 . 2 . 1 和谐 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 0 4 . 2 . 2 对 比 统 一 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 21 4 . 2 . 3 对称 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 1 4 . 2 . 4 节 奏 与 韵 律 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ???? ?? 22 4.3 利 用 技 术 制 作 实 现 动 态 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 22 4.3.1 穿 越 时 空 限 制 ， 塑 造 空 间 感 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 2 4.3.2 声 音 媒 体 传 情 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 3 4 . 3 . 3 动态 广告 中 的 交 互 性 体 现 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 4 4.4 动态 广告 的 多 媒 体 展示 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 4 5. 动态 广告 的 发 展 前 景 及 面 临 的 问 题 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 26 5 . 1 动态 广告 发 展 展 望 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 26 5. 2 动态 广告 的 发 展 所 面 临 的 问 题 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 26 6. 结论 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?