广州市篮球协会实体化研究体育学;体育教育训练学专业论文.docxVIP

I I 摘要 本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑推理 法等研究方法，利用现有的相关理论研究广州市篮球协会所处发展阶段的特点。 根据现实的社会环境分析协会在开发体育市场、自办产业中存在的困难等问题， 旨在为广州市篮球协会的实体化发展提供重要的理论和参考依据，以及为其它 各省、市单项体育协会实体化发展提供参考和借鉴。本研究主要得出下列主要 结论： 1、广州市篮球协会正处于实体化的起步阶段，主要体现在：经费由单一经 费向部分经费自筹、经济多元化过渡，协会在自主运作能力上逐渐增强。 2、广州市篮球协会的市场结构主要是篮球健身娱乐市场、篮球竞赛表演市 场、篮球培训市场三个市场构成。健身娱乐市场已有一定的收益，其中大、中、 小学篮球赛事这一模块尚在开发阶段；篮球竞赛表演市场的市场运作风险大， 但已经有了良好的发展开端；篮球培训市场面临的竞争非常激烈。从协会开发 篮球市场的运作模式来分析主要有三种，其一是友情赞助主体型；其二是商业 运作主体型；三是混合型运作模式。篮球健身娱乐市场、篮球培训市场的商业 性、影响性相对比较低，其运作模式主要是以友情赞助为主，而大型篮球赛事 商业运作较好，以混合模式为主。此外，与协会长期合作的企业非常少，一次 性合作的居多。 3、影响广州市篮球协会与企业合作的主要因素主要有 5 个方面：一是协会 所办赛事缺乏影响力；二是赛事缺乏商业开发；三是相关的法律、法规不完善； 四是协会组织运作水平有限；五是协会在运作中没有达到企业的预期目的。广 州市协会开发篮球市场的主要困难：一是协会人员实体化意识不强；二是缺乏 专业人才、领导重视不够。三是政策不合理；四是资金不足。在广州市篮球协 会开发篮球市场前景调查中表明，约占 72%的专家认为是有发展前途的。 4、因子分析表明，影响广州市篮球协会实体化的因素是多样化的，其影响 作用由强到弱的顺序是：社会环境因子（F1），协会建设因子（F2），协会运作 因子（F3），基础因子（F4），发展因子（F5），人员结构因子（F6），潜力因子 （F7），社区协助因子（F8）。 关键词：篮球协会；实体化；广州市；单项体育协会 II II ABSTRACT The information of this paper is from the documents, expert interviews, questionnaires, mathematical statistics, logical reasoning and other methods. Make use of the correlate theories to research the peculiarities of the development of Guangzhou Basketball Association. The paper bases on the problems of reality of the social environment in the development of Sports Marketing and self-running industry, which helps to give important theory and reference to Guangzhou Basketball Association in the process of substantiation, as well as provide reference to other provincial and municipal sports associations in the development of substantiation. The study reaches the following conclusions: 1、Guangzhou City Basketball Association is in the embryonic stage of substantiation, which is displayed by: funds from a unique to part of the self-financing and economic diversification transition. The Association is enhancing the operational capacity 2、Guangzhou Basketball Associations marketing structure is mainly basketball fitness entertainment market, basketball competitions p