广东恒大女子排球俱乐部明星效应的研究-体育学;体育教育训练学专业论文.docxVIP

I I 摘要 在现代传媒高度发达的社会，明星的运用日益广泛，各行各业的明星成为 了媒介和公众关注的焦点；随着全球经济不断发展的同时，体育赛事不断国际 化、市场化、产业化，在这样的发展形势下，大众对体育运动的认识逐渐深刻， 体育明星走入大众的视野，并在电视广告代言、相关体育明星赛事的宣传上频 繁出现。排球明星也随着中国女排在 2004 年雅典奥运会冠军和在 2008 年北京 奥运会季军后，走入了大众心中，当排球明星出现在全国联赛的赛场时，也吸 引了大量的观众走入排球联赛现场。广东恒大集团运用了排球赛事的快速发展 时期，聘请排球明星教练郎平、国字号队员和外援，将排球明星效应运用到极 致，使得广东恒大女子排球俱乐部在短短的三年时间中，从甲 B 的比赛到全国 排球联赛甲 A 的冠军，并在“世界排联女排俱乐部锦标赛”中获得了季军的好 成绩，并唤起了大众对排球赛事的关注。 广东恒大女子排球俱乐部是国内第一个独立于政府机构的排球职业俱乐 部，在俱乐部发展过程中，主要是通过广东恒大集团各部门的支持和配合，使 得广东恒大女子俱乐部有了稳定的财政支持。同时广东恒大集团也收获了明星 效应带来的广告效应。恒大女子排球俱乐部通过“明星效应”的运用，让大众 全面的认识了排球职业化发展的重要性和俱乐部的发展前景。 广东恒大的明星效应是如何发挥其作用，是如何取得上述的明星效应的， 什么因素影响其效应的发生，明星效应发挥是否可以持久保持，其他排球俱乐 部可否借鉴恒大明星效应的应用发展其俱乐部，这是本文研究的重点。所以本 文以广东恒大女子排球俱乐部明星为研究对象，运用文献资料法、数理统计法 和问卷调查法等研究方法，利用市场营销学、品牌学、无形资产理论和传播学 对广东恒大女子排球俱乐部“明星效应”现状和应用进行分析，研究得出以下 结论： 广东恒大女子排球俱乐部“明星效应”在俱乐部唤起了大众对职业俱乐部 发展的注意力，带动了对人才流动，打开了转会市场，加快职业俱乐部发展的 意识；在联赛中提高了媒体对联赛的关注，吸引观众的注意并唤起潜在观众， 提高了联赛品牌的知名度；在企业中提高了广东恒大集团的知名度和商誉，刺 II II 激了其他企业赞助排球的热情；在排球后备人才发展中树立榜样，激励了后备 人才的自我努力。 分析了影响 HYPERLINK \l _bookmark43 广东恒大女子排球俱乐部的“明星效应”发挥主要因素有政府 HYPERLINK \l _bookmark43 管理因素，企业选择因素，市场中介因素，明星所在环境因素和俱乐部开发因 HYPERLINK \l _bookmark43 素，这些因素对明星效应的应用产生一定影响，这些也是恒大女子排球俱乐部 明星效应无法持续保持一路下滑的主要原因。 最后提出 HYPERLINK \l _bookmark49 广东恒大女子排球俱乐部的“明星效应”应用的相关对策，主要 HYPERLINK \l _bookmark49 包括开发和培养明星的对策和利用和保持。 关键字：广东恒大；排球俱乐部；明星效应； PAGE PAGE III ABSTRACT In the highly developed modern media society,stars are widely used in different industries; stars have become the focus of the media and the public,along with the global economic development,sports internationalization,merchandising,and industrialization. In this current situation the sports profession and awareness of the sport deepened gradually,sports stars enter the public’s perspective through endorsement and sports games in TV advertising. The volleyball stars have become famous after China womens volleyball national team were crowned champions at the 2004 Olympics and won third place at the 2008 Beijing Olympic Games. From the public viewpoint,sports stars attracted a large