桂林红风车亲子农场营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

摘 摘 要 万方数据 万方数据 摘 要 随着我国居民收入水平不断提高，人们开始对参与性、体验性较强的休闲农业 项目产生了浓厚兴趣。同时“亲子旅游”作为一种有效亲子教育活动在我国开始出现 并得到迅猛发展。兼具“休闲农业旅游”与“亲子教育”两个热点优势的桂林红风车 亲子农场是本文研究的对象。 本论文共分六部分，第一章为绪论，介绍研究背景和意义、国内外相关研究，论 文研究思路和预计成果；第二章相关理论概述，对营销策略、休闲农业和亲子教育相 关理论进行阐述，对本文研究对象特征有初步的了解，为全文研究奠定理论基础；第 三章桂林红风车农场宏观环境分析，运用 PEST 理论系统分析宏观环境，为后面深入 研究做铺垫。第四章桂林红风车农场微观环境分析，针对农场的预计目标客户群展开 问卷调查，通过调研数据展开市场分析，同时研究竞争者情况与公司内部资源，并综 合运用 SWOT 模型进一步明确的农场面临的优势、劣势、机会与威胁，为营销策略的 制定提供实践依据。第五章桂林红风车亲子农场营销策略。在前文分析基础上，明确 目标市场与市场定位，制定桂林红风车亲子农场项目营销策略，包括行产品策略，价 格策略，渠道策略，促销策略四个方面，并提保障措施。第六章结论部分，为全文分 析、概括总结，提出研究中将遇到的新问题。 本文对桂林红风车亲子农场的成功转型以及市场拓展具有重要意义，对其它休闲 农业机构的营销策略研究也具有一定参考价值。 关 键 词 ： 休 闲 农 业 营 销 环 境 SWOT 分 析 营 销 策 略 I Abs Abstract Abstract Along with the Chinese income levels continue to improve, people began to participate in, experience strong leisure agriculture projects had a strong interest in. At the same time parent-child tourism as an effective parent education activities is emerging in China and has been the rapid development.Both two hot advantage of leisure agriculture tourism and education of the Guilin red windmill parent-child farm is the research object of this thesis. This paper is divided into six parts, the first chapter is the introduction,introduces the research background and significance, domestic and foreign research, the research ideas and expected results; the second chapter summarizes relevant theories, the marketing strategy, the leisure agriculture and education related theories, have a preliminary understanding of the research object characteristic, which lays a theoretical foundation for the the third chapter research; analysis of Guilin red Windmill Farm macro marketing environment, using PEST theory to analysis the macro marketing environment,to pave the way for the following research. The fourth chapter is the analysis of Guilin red Windmill Farm micro marketing environment, investigating the farm target customer group, through the survey data of market analysis, at the same time the competit