广告中女性形象的设计伦理缺陷辨析-设计艺术学专业论文.docxVIP

唰唰唰码 唰唰唰码 。 州附阳oo m阳wno 川州nww 唰唰唰A哼 川川川00 州附阳AE 州州Y 摘要 在目前形势下，女性形象广告设计在发展中存在恶俗、色情、虚假之风泛 滥等有悖社会伦理道德的诸多现象，这些漠视社会伦理的现象不利于女性形象 广告设计向健康、积极的方向发展，如果不加以制约和引导，女性形象广告设 计所引发的社会问题就会越来越严重，一方面肆意发展导致的是整个社会风气 的恶化:另一方面是对整个女性形象广告设计发展自身的战害。 基于此，女性形象广告设计伦理新秩序建设就显得尤为意要而紧迫，倡导 以文明向上、积极进取为价值导向的女性形象广告设计，是女性形象广告设计 师所承担的社会责任的内在要求，将伦理学的内容带入女性形象广告设计中， 为女性形象广告设计注入了新的元素，有了伦理的约束，在女性形象广告设计 理念上才可能掠弃借助以美女的裸露色情视觉兀素吸引受众的套路，而转向依 靠良好的广告创意及表现手法上来，女性形象广告设计的创意源于生活，因此 设计者应该关注社会变迁和民俗民生，服务大众，从大众的角度去构思， i这样 就会增加女性形象广告的真实感和亲切感。全面提高女性形象广告设计的专业 水平，提高广告设计者的审美素养。 女性形象广告设计师应不断从传统文化中汲取养料，设计手段上不断更新， 创作思路上大胆突破。女性形象广告设计应该从艺术表现手法、基本技法上进 行创新，引进西方设计先进理念，又融入传统文化经典因子，处理好女性形象 与商品间的关系，充分体现广告设计中女性形象的形式美，并通过持续的创新 引领女性形象广告设计新的潮流。使女性形象广告设计体现出新时代的新风貌 和新气象。 关键词z 女性形象:广告设计伦理:伦理新秩序:设计创意 11 11 Abstract ABSTRACT In the cuηent situation ，the design of the female image advertising encountered many problem ，ofr example，Vulgar，pornographic ，false and so on， These phenomena contraryωsocial ethics，and it ignore social ethics，so this phenomena is not conducive to the image of women in advertising design to the health，positive direction，if not to restrict and guide the design of the female image advertising，it willlead to more serious social problems，on the one hand is the result of social value will be deteriorated; the other hand，it will harm to their own development. Based on it， ηle construction of new ethics in the field of female image advertising is particularly important and urgent ，the design of the female image advertising Should be encouraged ωcivilization ，progressive ，proactive des阳1，it is the inherent requirements of social responsibility，Desi伊lers is More likely to abandon the Nudity，pornography elements when the design of the female image advertising pull in ethical constraints 邸 a new element，they willlook for other ways ωattract audiences，so they will relying on good Advertising creative and performance practices，the creative advertising design of the female image advertising co