韩剧《来自星星的你》跨界营销传播研究-传播学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 学校代号：10524 学 号密 级： 中南民族大学硕士学位论文 韩剧《来自星星的你》跨界营销传播研究 学位申请人姓名： 彭 姝 导师姓名及职称： 张贤平 教授 培 养 单 位：中南民族大学文学与新闻传播学院 专 业 名 称： 传播学 论 文 提 交 日 期 ： 2015 年 5 月 6 日 论 文 答 辩 日 期 ： 2015 年 5 月 14 日 答辩委员会主席： 钟瑛 教授 万方数据 万方数据 Analysis of Cross-border Marketing Communications of the South Korean TV Dramas―You Come from the Stars‖ by Peng Shu B.E.(South-Central University for Nationalities)2012 A thesis submitted in partial satisfaction of the Requirements for the degree of Master of Literature in Communication in the Graduate School of South-Central University for Nationalities Professor Zhang Xianping May,2015 万方数据 万方数据 中南民族大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权中南民族大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、必威体育官网网址□，在_ _年解密后适用本授权书。 2、不必威体育官网网址√□。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 中南民族大学硕士学位论文 中南民族大学硕士学位论文 韩剧《来自星星的你》跨界营销传播研究 韩剧《来自星星的你》跨界营销传播研究 万方数据 万方数据 万方数据 万方数据 摘 要 在中国这个文化市场，韩剧一直作为一支外来的主力军十分活跃。从 1993 年开始，韩剧就陆续登录中国。新世纪初，以《大长今》为代表的韩剧在中国掀 起了一阵狂潮。之后，狂热的韩潮逐渐冷却下来，近几年再度爆发，并以傲人的 收视成绩席卷中国电视剧市场，其中最有影响的是《来自星星的你》。反观国产 电视剧的现状，虽然电视台投入巨资购入并在黄金时段播出，但在收视上却乏善 可陈，无论是制造话题的能力还是影响力或营销力都难以望其项背。因此，《来 自星星的你》也就成为 2014 年最值得研究的影视剧之一。而这部影视剧通过跨 界营销传播的方式获得的巨大经济利润，也成为了众多学者研究的热门话题。 本文从植入式营销、整合营销传播等理论出发，以《来自星星的你》作为主 要的研究对象，通过文献梳理、个案研究、问卷调查、深度访谈等方法，着重研 究这部影视剧的跨界营销传播。通过调研，作者总结分析出了《来自星星的你》 跨界营销传播的具体表现，根据跨界营销传播的定义，可将该剧的表现分为跨屏 化、跨媒介的营销传播以及跨产业、跨领域的营销传播。根据这部影视剧跨界营 销传播的表现，再总结出《来自星星的你》跨界营销传播的规律与特点:即优秀 的影视剧文本，精准的市场定位、全方位的传播开发以及突破以往韩剧模式的创 新点。 作者希望通过研究该剧跨界营销传播的具体表现，归纳出该剧跨界营销传播 的规律与特点，并指出存在的问题，给出可行的解决对策，为我国影视剧的跨界 营销传播提供微薄的借鉴之力。 关键词：韩剧；跨界营销传播；植入式营销；整合营销传播 I Abstract Since 1993, the South Korean TV drama has played a successively important role In the Chinese cultural market. At the beginning of the new century – with ―Dae Jang Geum‖ as a representatio