广告决策教案讲解.ppt

　第十三讲 广告决策;２．广告方案的制定;二、确定广告目标与广告预算;广告目标：;广告种类：;广告目标的三种类型;2．广告预算;三、广告信息决策 ;１．广告信息的产生：; 广告信息的构思方法：;广告信息的构思方法：;２．广告信息的评价与选择;十二种诉求的例子;３．广告信息的表达 ;广告诉求形式：生活片断、生活方式、 幻境、比较、音乐、科学证 据。 广告诉求语调：肯定、幽默、情感等。 广告诉求用辞：“只要青春还要痘” 版式;广告信息的表达 ;四、广告媒体与广告效果评价;媒体评价：;媒体种类：电视、报纸、广播、杂志、邮寄、 户外、网络、电子邮件等； 媒体选择要素：目标市场媒体习惯、产品特 点、信息内容、成本等； ;媒体传播方式选择：;2.广告效果评价;资 料 ;心理学有个著名的“诺拉德???象”，即“与行为同时存在的没有任何注意要求的倾听”，意思是说，公众对所发生的事情有一种漫不经心的“低关心度”。 ;在“诺拉德现象”下，雷同的东西不能引起受众的反应。所以，广告的变化越出人意料，越能引起人们的注意。 ;讨 论 题;案 例 分 析