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广告达人：王新川;《云南亮角落品牌传播策划管理思路》;品牌传播策划管理最重要的4件事情;1. 宣传前要知道什么？;宣传前要知道什么？ 市场调研;知己知彼 百战百胜;“信息就是金钱，决策就是生命”在调研上，我们应掌握那几方面的信息？;大政策信息：国家政策、经济等的大趋势;在消费者销售层面的市调领域中，包括定性及定量方面的探求;;所以，根据我们现实传播的任务;为什么要宣传？;为什么要传播？ 确定传播目标;传播的目的;不同的创意 会因着不同的目的而产生......;传播的目的;开拓性 的目标;开拓性 的目标;开拓性 的目标;传播的目的;开强化 性目的;开强化 性目的;开强化 性目的;开强化 性目的;开强化 性目的;传播的目的;说服性 的目标;说服性 的目标;说服性 的目标;传播的目的;3. 怎样宣传？;怎样宣传？;什么是细分市场？;什么是细分市场？;细分市场的基础;细分市场的作用;细分市场后的工作步骤;成功的推广案例—4C;4. 宣传要说什么？;要传播什么？ 确定传播信息;一个广告成功与否， 不只是单单大量投入广告费便会成功， 而是广告的创意及内容， 也就是“质”的方面， 所以必须做到“质”与“量”的优化， 才能保证广告的效果;因为传播的针对对象是消费者， 如我们要达到目标， 一定要引起他们的关注;1;2;3;不同的广告内容诉求, 便会引申出不同的创意……;触动消费者所期望的利益;触动消费者所期望的利益;他们最有兴趣的产品功能（使用时） —iMode 手提电话;他们最有兴趣的产品功能（如果不使用） —Carson Gold 除汗味袜子 ;他们最向往的形象、情景（使用后） —Old Spice 香汗喷露 ;他们渴望的生活方式（使用时） —新加坡M1 视像电话 ;触动消费者所期望的利益;他们最向往的情景（使用时） —中国电信 长途电话 ;他们最渴望的生活方式（使用时） —新加坡M1 视像电话 ;触动消费者所期望的利益;他们最有兴趣的产品功能（使用后） —比萨;他们最向往的形象（使用时） —中国移动;他们最向往的形象（使用后） —索尼相机;他们最向往的形象（如果不使用） —Nor Dic 内衣裤 ;