广告创意与表现经典教程.ppt

广告创意与表现 ;;怎样进行广告创意;广告创意的程序和思维方法;广告创意需注意的要点;;;会意法 会意法就是指由某些事物的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似甚至相反的联想和体验。会意决不是直接将所要表现的内容呈现出来，而是引发人们的联想思维，通过受众的思考来完成的，并能够在人们的记忆中留下深刻印象。在形象的选择、组织和创意上应尽量避免复杂难懂，要考虑目标对象的文化、习惯和感知理解能力。;广告创意的表现手法;摄 影： 以真实的光影表现产品内容，色彩层次丰富、逼真，感染力强，还可以制作各种特技效果。;绘画 可具象可抽象，变化丰富，画意浓厚。写实、写意、强调及夸张任意发挥，这需要有扎实的绘画基本功才能得心应手。 ;装饰 可繁可简，表达主题内容不受自然形与色、时间和空间的限制，图形效果明确醒目。主要有概括??想象、同构、异构、对比、省略、复合、渐变、相似、变异、重复、倒置、夸张、旋转、放射、肌理、光效应、正负形和矛盾空间等等平面构成的手法，这些手法通过组合变化往往能产生新的含义和奇特的效果，具有较强的视觉冲击力。 ;平面广告设计的构成要素;;;;影视广告的设计制作 ;;一、电视广告的基本要素;;;;二、创意设计电视广告分镜头脚本的方法;;;;;;;;;三、电视广告设计的主要因素;电视广告中的“蒙太奇”;;常用的蒙太奇手法有:;;;;;;