广告创意全案例课程实例.ppt

;相 关 知 识 点;1.全国大学生广告艺术大赛;2007年第二届全国大学生广告艺术大赛部分广告创意策略单;建议列入事项：《国际广告》杂志 LOGO（可在杂志网站下载）。 营销企划要点：策划一个营销方案，使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受。 策划项目背景：现有同类期刊市场拥挤，办刊内容趋同，定位日益模糊，读者市场萎缩，杂志发展进入瓶颈阶段。“论坛”、“评选”、“赞助”……成为杂志营销的“救命稻草”，《国际广告》杂志从内容入手，利用美国《广告时代》周刊独家版权的优势，调集国外内容资源，加强栏目整合，着力于“品牌”、“营销”、“媒介”三大板块协调发展。 一.结合中华人民共和国商务部“品牌万里行”活动，打造“品牌专刊”，持续介绍自主品牌的经营之路。 二.介绍海内外营销趋势及品牌创新营销个案，并在《海外营销观察》、《扫描实效营销》栏目中重点推出。 三.关注新媒体的传播价值及传统媒体的新营销，并深入探讨媒体整合传播的新动向。 四.从媒介发展趋势入手，推进杂志的“网络化”进程。 营销目的：将《国际广告》杂志塑造成最具“商业性、行业性、专业性”的业内人士“必读宝典。;《国际广告》杂志广告欣赏;《国际广告》杂志广告欣赏;（2）高等教育出版社选题背景资料;(3）广州市友基计算机科技有限公司选题背景资料;友基计算机科技有限公司广告欣赏;(4）诺基亚(中国)投资股份有限公司选题背景资料;诺基亚广告欣赏;2.时报金犊奖;(1）好帝一食品股份有限公司 选题背景资料;主要竞争者：市场所有低价产品。例如量贩店的自有品牌等。 目标对象：主要目标34岁以下的一般消费者，次要目标34岁以上。 品牌个性/形象： 一.50周年“台湾味、沙茶味”。 二.台湾人都喜爱的地道家乡美味。 三.产品天然原料制成，无人工添加调味料。 四.应用于“沾、炒、卤、拌、烤”料理，样样都美味。 沟通调性：活泼、热情、快乐、分享、健康。 宣传场合/传播时机/使用规格： 一.一般媒体：平面媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体； 二.其它媒体：交通运输媒体、其它户外媒体等； 三.店头媒体???量贩店、大卖场之陈列POP。 建议列入事项： 一.基本文字： A. 台湾味、沙茶味;B.沾、炒、卤、拌、烤; C. 通过GMP、HACCP、ISO9001。 二.50周年Logo。 三.企业Logo。 四.产品图。;好帝一食品广告欣赏;(2）卡尼尔真采净白系列产品 选题背景资料;卡尼尔品牌承诺： 实证有效的植物能量，更好呵护你的肌肤； 高科技萃取天然活性成份；不堵塞毛孔，更亲近肌肤； 经皮肤专家测试；专为亚洲肤质订制。 产品介绍： 卡尼尔真采净白系列——特别针对亚洲人肤质研制，富含三重天然美白成份，绽放白皙亮采； 纯柠檬LXETM天然活性液态精华——祛除黯沉，提亮肤色； 龙胆根LXETM天然活性液态精华——有效淡斑，净白肌肤； 高效滋润成份＋紫外线过滤成份——滋润防护。 产品USP：有效的美白源于实证有效的植物能量，透白改变量得出！ 卡尼尔真采净白系列蕴涵从精选的天然植物原料中提取出来的柠檬和龙胆根LXETM天然活性液态精华，可有效去除黯沉提亮肤色，淡化色斑，净白肌肤。 配合专有的肌肤色度测量尺，让肌肤美白产品的效果变得真正可测量！它简单易用：使用前，用肌肤色度测量尺确定最接近您肤色的色度区间并记录下来；使用28天后，再用肌肤色度测量尺测量肤色，可亲眼见证肤色的改变。 透白改变，量得出！28天，肌肤美白改变两度。 产品定价：人民币49 - 59元。 更多公司及产品信息，可参观卡尼尔官方网站;目标消费者： 8-35岁，美白有需求、收入中等的年轻女性（核心消费者为20-35岁的年轻女性）；她们有主见，积极向上，对生活有要求，对事业有追求，并且崇尚天然自然的生活方式及护肤方式。 主要竞争者：旁氏亮采净白系列、旁氏无暇淡斑系列、旁氏双重嫩白系列； 玉兰油乳液嫩白系列； 妮维雅多重美白系列。 传播调性： 天然，健康，美丽。 宣传场合／传播时机／使用规格： 在线线下各类媒体：平面媒体（杂志，报纸）、电子媒体(电视、户外LED)、网络媒体、户外媒体。 建议列入事项： 卡尼尔品牌Logo；肌肤色度测量尺 ；柠檬及绿叶等天然成份元素。;卡尼尔真采净白系列产品广告欣赏;3.ONE SHOW（金铅笔）青年创意竞赛;（1）三星手机 SAMSUNG Anycall;三星手机广告欣赏;（2）绝对伏特加 ABSOLUT;绝对任务： 通过具独创性、有创意的而且和领先生活形态相关的“ABSOLUT OCCASION”(“绝对一刻”)鼓励消费者和ABSOLUT品牌和产品自发而亲密地互动(饮用，享受，分享,创意诠释品牌态度精神等) “Only ABSOLUT can do it.”(“只有ABSOLUT能做