互联网经济中的规模经济与网络外部性.doc

互联网经济中的规模经济与网络外部性 HYPERLINK /b1448202/ 科宁和暖 HYPERLINK /b1448202/ /b1448202/dlong 　　【摘要】随着互联网的出现与发展，世界范围内的经济都受到了影响和改变，互联网经济的规模效益和网络外部性已经成为互联网经济研究过程中所不能忽视的问题，主要从两个角度分析和介绍了互联网经济中的规模经济和其网络外部性。 　　【关键词】互联网网络外部性经济 　　随着互联网的发展和计算机的普及，使用互联网的用户数量与日俱增，互联网正以前所未有之势改变着人们的日常生活，当下的经济发展俨然已经对互联网形成了依赖，互联网正以光速在全球范围内渗透到各个国家的经济之中。虽然，在2000年发生的股市动荡在一定程度上打击了网络公司的发展，但是，我们仍然不可否认的是，互联网已经使得经济生活发生了天翻地覆的改变。互联网经济时代已经来临，对互联网经济的研究已经是势在必行，本文主要从最基础的几个层面对互联网经济进行了深入的探讨和分析。 　　一、简要介绍两种规模经济 　　所谓两种规模经济，是指按照供求的关系可划分为供给方规模经济和需求方规模经济。正是由于上述两种规模经济，才导致“赢家通吃”等规则的产生和存在。供给方经济就是我们通常所说的传统意义上的规模经济，是指货物供给方在生产产品的过程中，若能使得各个产品的实际生产成本随着产量的增加而减少，则能产生规模经济的效应。通常，这种传统规模经济模式被运用到那些低边际成本、高固定成本的行业中，以促进行业成本的减少、产值的增加。因此，也有部分学者认为，这种供给方规模经济模式在一定程度上会导致垄断的产生。而需求方经济的运营原理则完全不同，该经济模式又可被称为网络外部性，指的是消费的增加会带动新的消费的增长，会产生更大的货物需求。而一旦将上述两种规模经济方式相互结合，则会得到预想不到的正面反馈，这也是为什么“赢家通吃”现象才会在当代经济社会中产生和存在的根本原因。 　　（一）供给方规模经济 　　从目前互联网上的规模经济模式来看，互联网规模经济模式也可具体细分为供给方规模经济模式以及需求方规模经济模式。对于供给方经济模式，由于其在我国的存在历史已经有一段时间，本文将不再详述。只从互联网的角度对供给方经济模式的新机遇与新挑战予以介绍和分析。 　　正如前文所述，供给方规模经济的运转模式是要求行业内部的生产成本与产量呈反比例增长。在社会实践当中，互联网作为一种新型的事物被广泛接受和运用，但是最传统使用互联网的方式必须要借助于计算机的运转，而计算机行业正是供给方规模经济模式所要求的高固定成本、低边际成本的行业，其生产成本与产值是呈现反比例增长的。例如，著名的计算机芯片生产公司――美国英特尔公司，其前任CEO摩尔就曾提出了著名的摩尔定律，该定律时至今日还在指导者计算机芯片行业的发展，根据该定律，经算计芯片的处理能力以十八个月为一个周期，在进入下一个周期之后，芯片的生产能力会相较于上一个周期而言增长一倍以上，而其价格却比上个周期的要减少一半。再比如，与互联网密切相关的软件制造业，在制造初期由于没有经验可循，开发成本较高，而对软件的复制成本却是异常的低廉。计算机系统从WINDOWS95到WINDOWS8已经走过了几十个年代，其研发成本也从最初的一张碟片2亿美金到如今的一张50美分的降价，其研发成本和复制成本之间的天壤之别足以证明软件制造业是一种典型的应当采用供给方规模经济的行业，只不过由于互联网更新换代的速度之快，要想在互联网软件市场中保持领先地位，还需要企业的资金、人才等实力，供给方规模经济才能在软件制造业中发挥应有的作用。 　　（二）需求方规模经济 　　需求方规模经济与传统的经济学的观点似乎存在冲突之处，传统经济学认为人们对货物的需求会随着消费量的增加而减少，但是，需求方规模经济却是指消费者对货物的需求与消费量之间构成正相关关系，即，消费者对货物的需求会随着消费量的增加而增加。究其原因主要在于产品的潜力会被消费者进一步发掘，消费者不但不会因为消费了该产品而对产品产生厌恶情绪，反而会更加喜欢该产品，甚至带动周边的消费者共同购买该产品，这在无形之中就会增加该种产品的销量，而随着消费规模的扩大，越来越多的消费者会成为产品的忠实拥护者，对于该产品的需求也会呈几何倍数的拓展和增加。而由于需求方规模经济通常都存在于网络之中，因此，需求方规模经济又被相关研究学者称为“网络外部性”。 　　二、依托于互联网的网络外部性概述 　　（一）平台性网络的网络专用性的表现 　　人们使用互联网的目的从根本上来看无非就是为了交换信息和获取信息，看似简单的信息互换，实际上是要经过数据的变换、传播、反变换和信道的传送，才能由最初的信息源头到信息传递的目的地。而在这一信息