迪士尼乐园的营销策略分析.pptVIP

迪士尼的营销策略分析略分析 学生姓名： 班 级 学 号： 目录 一、研究的背景 二、研究的目的和意义 三、课题国内外发展现状 四、课题大纲结构 五、结束 一、研究的背景 全球迪士尼乐园分布 全球迪士尼概况 二、研究的目的和意义 目的 意义 三、课题国内外发展现状 三、课题国内外发展现状 四、课题大纲结构 1、绪论 1.1 研究背景 1.2 研究的目的和意义 2、迪士尼主题公园的经营现状 2.1 迪士尼主题公园简介 2.2 迪士尼主题公园的经营现状 3、迪士尼主题公园的市场环境分析 3.1 宏观环境分析 3.2 微观环境分析 3.3 迪士尼主题公园的?SWOT分析 4、迪士尼主题公园的营销策略分析 4.1品牌营销策略 4.2体验营销策略 4.3情感营销策略 4.4服务营销策略 ? 5、总结 五、结束 请各位老师批改指正 谢谢 * 经济发展、公众娱乐休闲需求上升，增加生活的 娱乐活动和娱乐方式已成大势 主题公园是休闲度假和游乐活动的场所，是当前乃 至未来的国际旅游的三大趋势之一 迪士尼乐园文化席卷全球现如今中国已有两座迪士 尼主题公园 国家 城市 建成时间 占地面积 每年游客人次 美国 洛杉矶 1995年 207公顷 2000万 美国 奥兰多 1971年 12400公顷 1600万 日本 东京 1983年 780公顷 1730万 法国 巴黎 1992年 1951公顷 1200万 中国 香港 2005年 126公顷 450万 中国 上海 2015年 1000公顷 在如今世界全球化 的过程中迪士尼是 如何在众多竞争对 手中独立世界的鳌 头，挖掘其成功经 营的方式和方法、 分析其走向世界经 营的策略，反观中 国的主题乐园不足 与欠缺，提出适当 合理的建议 1、有利于我们更好 的认识迪士尼的经营 策略 2、有利于我们更好 的认识一个成功的主 题乐园是如何被世界 人民所喜爱 3、有利于我们更好 的改进与发展我们的 主题公园 4、有利于我们从中找 出适合自己营销策略 在美国,由于迪斯尼乐园的成功,美国的大型主题公园数量从 1970年的3个增加到1980年的18个,而到了90年代中期已达 23个,年游客量为700万其中最有代表性是沃尔特迪斯尼世界 1998年全年,迪斯尼世界3个主题公园共接待游客3570万人次, 利润逾1亿美元。迪斯尼乐园和迪斯尼世界的成功使得它们成 为其它主题公园的样本 1983年4月,第三个迪斯尼乐园,即东京迪斯尼乐园开幕,标志着 迪斯尼公司海外扩张的开始,它创造了单个主题公园年游客量 的世界纪录主要游客为日本本土 1989年于广东深圳开幕的“锦绣中华”是我国型主题公园, 它取得了惊人的业绩,使主题公园的建设热遍中华 深圳中国民俗文化村(1991)、深圳世界之窗(1994)、北京世 界公园(1993)、无锡三国影视城等等中国主要的主题公园多 数集中在北京、上海、珠江三角洲 国家旅游局在最近的一项调查中表明,目前我国有不同种类 规模的主题公园2500家70%的主题公园处于亏损状态,20% 持平,只有10%左右盈利 *