大型体育电视咨询节目《第一体育〉节目策划方案.doc

《第一体育》节目描述 节目定位：《第一体育》B1 Sports是一档日播（365天）体育资讯类节目，强调独家内容，独家视角，独家观点，在真实报道体育新闻事件的同时，力求从更深的层次对新闻进行分析，解读体育真相，发出独特的声音，在体育界形成强大的话语权和影响力。 我们坚决鄙弃以cctv-5，BTV6 为模板形成的一批风格雷同，单一沉闷的体育节目！我们这里有最前沿的新闻播报，最时效的赛事报道，最权威的剖析点评，最明星的体育主持群，最另类的观点，最热烈的气氛组成了我们这档集体育、资讯、脱口秀、娱乐于一体的节目. 节目受众： 核心受众——18-35岁城市人群。 辐射受众——18岁以下——35岁以上各年龄段城市人群。 主持人设置：个性鲜明，独特新颖，兼顾受众的明星化主持群设置 ，节目的亮点与看点之一。他们也将是未来联盟的主持人，这也是国内任何体育媒体和体育赛事都不具备的独特优势。 节目风格： 时尚，动感，奇趣，专业性与娱乐性融为一体。 播出方式： 日播 节目时长： 30分钟 录制方式： 录播，棚内外+视频画面 播出平台：节目播出平台除了选择一家卫星媒体外，地方台播出则是根据俱乐部的所在地“点对点”多家地方电视台联播的合作模式。 节目版块设置： 第一体育 第一体育 今日头条(视角独特,表达新颖) Sports报(快捷,科技) 三味体坛(情趣盎然) B1地带(感性,独有，啦啦队) 今日头条 节目最重要的版块，时长约600S，内容涉及国内国际重要热点体育新闻，体育大事件的报道，每期节目头条新闻数为3~4条，均拥有视频资源，在B1联赛开始后，每期今日头条里必须有一条B1的新闻。开场简短精要概括当天新闻点，主持人进入演播室开始当天的节目，结合第一个头条新闻，提前设计，利用道具，用表演秀等表现手法引出头条新闻。这一版块主持人运用自己丰厚的体育专业知识和独有的幽默感对每条热点新闻进行分析，评议，调侃，演绎，形成节目独树一帜的风格。 Sports报 强节奏感新闻播报，体现节目的体育深度与专业性，打破墨守成规的新闻划分模式，国内国际资讯以热点高低穿插播报，时长约240S~300S，利用必威体育精装版投影技术——全息透明投影屏透视主持人之间调度关系，并投影赛事视频，图片，文字，在提升节目科技含量的同时，对观众造成视觉冲击。节目录制分为2个区域，主持人C为Sports新闻播报主播，主持人AB则变成为代表着电视机前的观众在现场看新闻，并且会不时简短打断，对主持人C所播报的内容主体加以点评，三者可适度调侃与新闻有关内容，但不宜离开主线。整个版块风格轻松愉快，紧凑，节奏感强烈。 B1地带 B1联赛的专版，内容涵盖B1所有内容，包括B1新闻资讯、赛况、球员选秀、啦拉队选秀，球员访谈等。时长300S-420S，B1地带开场导入顶尖舞蹈艺人团队常态体育舞蹈群表演教学形式，我们拥有非常专业的舞蹈编排老师，舞蹈演员资源，如北京舞蹈学院，中央戏剧学院顶级舞蹈团队等等，在节目里加入啦啦队舞蹈群表演，打破常规的体育新闻节目单一的播报形式，打造鲜明节目特色与亮点，真正引领B1啦啦队文化潮流，掌握其发展话语权，整体风格：青春，性感，视觉冲击强烈，整体快速推进，引领B1文化。 三味体谈 主持人自由发挥，对体育趣闻、事件进行点评、调侃，可放宽尺度保证现场气氛活跃。节目时长为100S~180S。根据节目的需要，提前策划主题小环节，例如“B1十大最得志的球员”、“B1七剑”之类的专题，拟请相关嘉宾，使节目具有体育内涵、精致，这个版块可以设置奖品，加入短信互动话题，短信互动竞猜，短信投票等方式来提供与电视机前的观众互动，架设节目与观众之间沟通的桥梁，锁住更多非体育迷。 节目预计投入：700万 包括：节目制作费、技术设备添置费，日常演播室搭建费，外脑聘用费，国 内外节目资源购置费，媒体平台合作费，节目外宣费，节目舞美音乐包装费等等 节目本体营销策略： 调查指出，对于将近六成的体育节目观众而言，电视已经成 为他们生活中不可或缺的组成部分。对于半数以上的体育节目观众而言，电视广 告在其品牌信息的获取上扮演着重要信息源的角色。在电视体育节目的播出时段 插播广告，能对体育节目观众品牌认知的形成和深化构成较强的影响。 1 冠 名：预期值在500万左右 2 贴片广告：在电视广告经营方面，体育节目搭载广告的费用比较高，2007 年调查显示，平均每次插播成本近7500元，仅次于电影，列第二位。但是基于 体育节目的较好收视情况，其插播广告的毛评点成本仅相当于各类节目的平均水 平。预计创收100——200万之间。 3 不间断的节目主题策划活动，不断产生新的广告投放点。 节目之联盟营销策略： 1 强大B1联盟背景，使之成为回报联赛战略合作伙伴的方式。 2 节目的独立品牌化诉求，与各联赛俱乐部品牌推广和