别克汽车营销策划文案.doc

PAGE \* MERGEFORMAT- 23 - 我与英朗GT的故事 庆祝英朗GT上市两周年大型影展 目录 第一部分 市场调查和分析 1.1研究数据来源 ……………………………………………………………… 2 1.2全国汽车市场分析 ……………………………………………………………… 2 1.3上海市汽车市场分析 ……………………………………………………………… 4 1.4英朗GT细分市场分析 ……………………………………………………………… 5 第二部分 别克英朗GT 2.1产品概述 ……………………………………………………………… 11 2.2产品的优势与劣势 ……………………………………………………………… 12 2.3产品机会与威胁 ……………………………………………………………… 14 第三部分 活动方案 3.1活动概述 ……………………………………………………………… 17 3.2活动内容 ……………………………………………………………… 18 3.3活动奖品 ……………………………………………………………… 18 3.4活动流程与进度安排 ……………………………………………………………… 19 3.5宣传方案 ……………………………………………………………… 20 3.6全程实施方案 ……………………………………………………………… 22 第四部分 预算与活动说明 4.1基本费用预算 ……………………………………………………………… 24 4.2活动说明 ……………………………………………………………… 24 4.3赢利点 ……………………………………………………………… 24 结语 ……………………………………………………………… 25 第一部分 市场调查和分析 1.1研究数据来源 1．一手资料 ①汽车生产商（上海通用汽车公司）； ②汽车交易市场； ③乘联会； ④中国汽车总公司、中国汽车行业协会； ⑤上海汽车销售协会 ⑥已购车用户欲购车用户： 2.二手资料 ①汽车平面媒体； ②汽车网站 ③汽车行业协会报告 ④国家统计局公布数据 ⑤汽车点评网 1.2全国汽车市场分析 根据汽车行业协会公布的我国月度汽车销量显示，我国汽车的销量稳步增长，但是2012年1月同比有所下降。2012年2~3月恢复上涨态势。 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2010 166.42 121.15 173.52 155.52 143.84 141.21 124.40 132.23 155.67 153.86 169.70 166.67 2011 189.43 126.70 182.85 155.20 138.28 143.59 127.53 138.11 164.61 152.48 165.60 168.96 2012 138.98 157.00 183.86 3月中上旬乘用车销量同比有所增长，但3月20日国内HYPERLINK /s2009/youjia/ \t _blank 油价涨到历史最高水平，国际HYPERLINK /s2009/youjia/ \t _blank 油价还在高位震荡，且没有明确的下行信息，对乘用车潜在用户的压力又增大不少，虽然3月最后一周有6个工作日，但市场销量明显放缓，抵消了清明节前的汽车市场小高峰。由于季度末压库，货币政策略有放松，使月底压库存的效果明显，HYPERLINK /dealermap/ \t _blank 经销商的库存超过了库存最高的去年11月份，从而增大了HYPERLINK /dealermap/ \t _blank 经销商的经营压力。但汽油