宝洁中国(PG)的产品服务.doc

2.1 宝洁中国(PG)的产品 十八年来，宝洁公司奉行“亲近生活　美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。迄今为止，宝洁在华投资总额已逾10亿美元，拥有约4000名员工。自一九九三年起，宝洁公司连续多年成为全国轻工行业向国家上缴税额最多的企业。 宝洁公司历来崇尚消费者至上的原则，在中国也不例外。为了深入了解中国消费者，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统。开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。宝洁公司在中国的市场研究部建立了庞大的数据库，把消费者意见及时分析、反馈给生产部门，以生产出更适合中国消费者使用的产品。 2.1.1 美容美发 (1) 海飞丝 著名护发品牌海飞丝奉献必威体育精装版研究成果——活力锌。这一必威体育精装版研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。 目前含锌配方的去屑产品面临的最大挑战，就是如何让锌制剂达到最好的去屑功效。海飞丝突破性发现，通过全面激活锌的优化状态，增强锌的活性，可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。如果我们拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。因此可以达到前所未有的卓越去屑效果。 (2) 飘柔 1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。 ● 柔顺的秀发最美丽– 飘柔之定位篇 与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。 挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。 从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。 ● 美丽惊喜 - 飘柔之创新篇 作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一，十六年来，飘柔带来了许许多多业界的第一，许许多多的美丽惊喜。 (3) 潘婷 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以來，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸，每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不僅修护受损发质，更可以預防发丝受损，从內到外让女性的秀发更加強健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列都能帶给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。潘婷满足所有追求美丽女性的需求，就像是美丽的化身，让每位女性，都能展现属于自己特有的时尚美感。 (4) 伊卡璐 伊卡璐草本精华产品系列介绍伊卡璐草本精华产品系列自1996年1月起，在中国先后推出15个不同种类、26个不同规格的产品，从洗发露、护发素、去头屑洗发露、二合一洗发露到定型产品，拥有最全面的美发产品系列。其以成分天然为主要特色，带来与众不同的清新感觉，正吻合全球性回归自然 崇尚环保的生活潮流，深受消费者喜爱。 伊卡璐草本精华产品系列均采用天然植物精华、融汇纯净高山泉水配制而成，蕴含天然花草芬芳，香味曾获美国香料协会大奖。新颖独特的透明包装，突出产品的天然纯净。产品充分利用可再生自然资源，不含任何石油化学成分及动物副产品提取物，能被微生物分解。 (5) 沙宣 作为国际美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀；从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的创新精神。 随着2002新年的临近，沙宣国际部主管彼得?格瑞(PeterGray)先生此次特别来到中国为我们带来沙宣必威体育精装版的创意和革新。 彼德?格瑞这位整天与头发打交道的人，是沙宣美发创意小组的灵魂人物，已有长达11年的沙宣美发经验。他不仅是沙宣每季所发布的必威体育精装版发型的设计者，还曾为许多国际知名品牌设计发型，他的作品也经常出现在世界著名的时尚杂志上。现在就让彼得先生来为我们诠释2002年的必威体育精装版发型并介绍沙宣品牌的全新奉献。 2002年，个性化依然会引领春夏时尚的主流。无论是怀旧复古的高贵，还是简朴自然的清雅都是各有千秋，精彩分呈。沙宣创意小组根据刚刚结束的巴黎、纽约、米兰时装周上的各个流行元素，创作出2002年的三大发型主题：反朴归真、亮彩点睛和编辫风情。它们的灵感分别来自70年代所崇尚的自然风貌，80年代的流行音乐以及人们所未知的将来。如果说反朴归真给人的是一种随意的风情，那么亮彩点睛中深浅发色相映成趣的明快对比和编辫风情中各式辫子的戏剧性效果则更