巴士移动电视网媒体传播方案.ppt

巴士移动电视网媒体传播方案 目录 关于巴士在线 媒体及受众分析 媒体投放方案 BOL发布形式 BOL媒体价格 关于巴士在线 巴士在线创建于2003年3月，是中国领先的移动多媒体网络运营商、智能公交系统集成商；公司拥有线下覆盖中国主要城市的车载移动电视网、在线和无线数字娱乐网站的跨媒体资讯传播平台；目标成为中国最领先的娱乐营销新媒体公司。 巴士在线强势资源 自身拥有强大的资讯推广平台 目标：服务于中国每日近30000辆公交车及 1亿人次的城市移动人群(巴士乘客) 中国1.4亿的互联网用户 近4亿手机用户 2005年，巴士在线在由福布斯、人民网、史坦国际主办的第二届中国传媒投资年会上，荣获“中国十大最具投资潜力媒体”殊荣。 核心产品介绍 巴士在线核心产品 巴士在线是基于宽频与3G技术的新一代数字娱乐倡导者 其核心产品为 移动电视网 互联网 手机多媒体业务 媒体位置图 固定安装于公交车两侧的最佳位置，保证了整车良好的收视环境。 车载一体机的平面图 巴士在线（武汉）强势资源 2005年7月，巴士在线与武汉公交集团签下了近6000辆公交车的车内视听权，成为武汉拥有车载多媒体资源最多的运营商。 巴士在线BOL目前已在武汉13条黄金线路上安装了超过340辆公交车,合计近600套液晶电视。公交线路基本覆盖武汉市区的各大主流商圈。 巴士在线正以每天装车4辆的速度扩充着移动多媒体终端，一个强势媒体的价值逐渐得以彰显。 武汉已装车线路：552、581、522、583、543、577、717、716、727、 706、211、608、509，（即将安装536、108、590、715、571、537、609、542、545、606、588等公交集团黄金线路600多台车在春节前完善媒体终端1200台，其中也包括武汉轻轨交通） 巴士在线（武汉）线路覆盖三镇 有别与同类媒体的优势 播放时间 广告形式：平播广告为 5秒、15秒 、 30秒 每天播出时间为早上6:00至晚上23:00 每1个小时一个循环，广告播放分为30次/天和60次/天两种。  巴士移动电视主要城市受众规模 各城市市民出行方式——上海 市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。 各城市市民出行方式——广州 市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。 各城市市民出行方式——深圳 市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。 公交乘客主动收看移动电视比例 公交乘客在乘坐时主动观看移动电视的比例占到了全部乘客的80%,使得移动电视成为高效传播的有效平台。 互补性 根据CTR 2005年电视观众行为和心理统计数据，人们在家中 收看电视,对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所 以广告收视机率正在下降，只有18%的人对于广告有较好 的关注。 超低成本性 巴士移动电视网与传统电视媒体相比较更具性价比。仅 为当地电视台的十分之一，电视的品质，比电台还低 的价格，为客户投放带来高回报。 超越传统性 巴士移动电视网超过杂志、广播、户外广告，成为继电视、报纸之后第三大咨讯和广告信息获取源。 媒体特征 互补性：移动电视能和传统媒体进行有效互补，进行空间和时间 　　　　　 上互补性。 低成本：移动电视比传统媒体和其他新兴媒体具有更低成本，具 　　　　 　 有更超强的性价比价值。 高效传播效果：巴士移动电视网每天播出15小时，针对受众 不同播出不同节目和广告内容，使每时段都 成为黄金时段。 有效覆盖：移动电视能在公众聚集流动场合和分众固定场所均能 形成有效覆盖。 精彩栏目 精彩栏目 广告类型 平播广告: 将产品直接介绍给目标受众,串联于每轮节目的固定广告时中。 特色广告: 站点提示 公益提示 滚动字幕 平面广告： 机身下平面广告位。 短片广告： 以娱乐营销为内容，为客户量身定做的电视/电影音乐短片。 平播广告 广告表现形式：广告时长为5秒,15秒，30秒等将产品直接介绍给目标观众,串连于每轮节目的固定广告时间中。 栏目广告 公益提示将企业名称及企业LOGO置于公益提示中，加普通话配音 滚动字幕广告 多种广告形式组合 广告价格 我们的服务 科学的效果评估和研究 在主要城市由权威市场研究机构采用拦截访问和在线调查等方法，