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目录目 目录 目 录 中文摘要 I Abstract II 绪论 1 第一章周播剧概况 6 第一节周播剧的界定 6 一、周播剧产生的背景 6 二、周播剧与日播剧的区别 8 第二节周播剧的分类 10 一、周播剧的题材类型 10 二、周播剧的播放平台 11 第三节周播剧的发展历程 ·· ·11 一、初步尝试的萌芽阶段 1l 二、勇敢探索的试水阶段 12 三、模式初见的发展阶段 13 第二章周播剧的叙事策略 16 第一节周播剧的叙事主题 16 一、爱情的矛盾 16 二、青年的成长 18 第二节周播剧的情节安排 20 一、充满悬念的情节发展 20 二、灵活多变的情节走向 22 第三章周播剧的营销方法 24 第一节电视周播居4的品牌营销 24 一、细分市场明确消费群体的精准营销 25 二、打造市场创新节目编排的品牌营销 27 第二节网络周播剧的人气营销 30 一、以受众为基础的互动营销 31 III 万方数据 黑龙江大学硕士学位论文二、利用后台监测深挖数据反馈 黑龙江大学硕士学位论文 二、利用后台监测深挖数据反馈 32 第四章消费主义意识形态下的周播剧 36 第一节周播剧与消费文化 36 一、消费文化的内涵 36 二、周播剧是文化再循环的产物 37 第二节周播剧的消费表征 39 一、周播剧与物欲症的传播 39 二、周播剧的消费文化内涵 43 结语 45 参考文献 46 致谤} 48 独创性声明 49 IV 万方数据 绪论绪论 绪论 绪论 一、研究背景 2011年湖南卫视的芒果周播剧场播出了中国大陆首部周播剧《被遗弃的秘 密》，虽然该剧由于收视低迷，于2011年11月24日随着芒果周播剧场的暂停 而遭到停播。∞但是湖南卫视的这次大胆尝试，开创了中国内地周播剧的先河， 同时也为中国内地电视剧未来的发展提供了新的契机。 据20t3年我国市场各类节目的收视份额调查显示，在中国的电视收视市场 中，电视剧这一节目类型占据31．5％的收视份额，稳居各类型节目收视冠军的宝 座，仍然是电视市场最主要的节目类型。④但是2013年中国内地电视观众人均每 天收视时间为165分钟，呈现出回落的态势，出现2001年以来人均收视时间的 历史最低值。目前我国电视剧市场的总体产量过大，电视剧在市场上出现了供大 于求的局面，粗制滥造的文化垃圾造成了观众的审美疲劳，中国内地电视剧的整 体质量急需提高。此外，为了防止我国电视节目的过度娱乐化，国家出台了一系 列的新政策，使得各大电视台纷纷寻找新的收视亮点和出路。@ 湖南卫视一直以来以娱乐立台，“限娱令”的出台和“一剧两星”的政策， 让湖南卫视在打造独播剧场的同时，又开始了一系列新的尝试。2012年湖南卫 视《第一周播剧场》重装起航，古装玄幻武侠剧《轩辕剑之天之痕》在该剧场首 播，收视一路飘红，打响了中国内地周播剧的第一枪，让“中国式”周播剧进入 了电视荧屏，吸引了观众的视线。2014年7月2日《钻石独播剧场》强势归来， 由单机游戏衍生的剧情小说改编的周播剧《古剑奇谭》，以每周三、周四晚十点 的周播方式在钻石独播剧场首次播出，掀起了新一轮的收视狂潮，这些尝试让制 作方对于周播剧在中国电视行业的大胆探索信心倍增，与此同时，其他各大卫视 频道不约而同的将注意力转向周播剧，这也让更多的学者开始关注中国的周播剧 现象。 周播剧在中国内地的发展起步很晚，在国内荧屏上的播放仍处于试水阶段， 相比国外的周播剧，我国电视剧行业的市场环境、国家政策、观众固有的收视习 。李月媛． “中国式”周播剧现象透析[J]．新闻界，2013年第17期． @王雪，中国自制电视剧现状研究[J]．山东师范大学硕士学位论文，2012年． @康宝．基于“钻石模型”的中国电视娱乐产业竞争力研究[J]．科学决策，2015年第2期 万方数据 黑龙江大学硕士学位论文惯和电视剧传统的制播方式等等因素都影响着周播剧在中国内地的发展，综合以 黑龙江大学硕士学位论文 惯和电视剧传统的制播方式等等因素都影响着周播剧在中国内地的发展，综合以 上研究背景，2014年是周播剧小试牛刀的一年，由于国家广电总局调控政策的 陆续出台，电视行业过度娱乐的现象得到了控制，电视剧再次成为了关注的焦点， 如何节约成本，提高电视剧质量，生产有创意的作品，同时提高收视率，让电视 观众满意，成为电视剧市场亟待解决的问题。周播剧的生产和发展无疑是中国电 视剧市场的新领域，但是任何新鲜事物的出现对于电视观众来说都是一个循序渐 进的过程，而且周播剧这一新型电视剧形式本身也要经历成熟和蜕变的过程，一 旦试水成功，必然会引起国内电视行业制播方式的重大变革，学术界并没有针对 周播剧这一现象给予很多的研究，大部分以新闻报道和评论文章为主，因此我们 要投入更多的关注和研究，笔者对中国内地的周播剧产生了研究的兴趣，最终确 定了