电视机品牌力调研报告.pdf

2014年 电视机品牌力调研报告摘要 上海速动市场信息咨询有限公司 2014.12 调研设计  调研方法：Online, 在积沙网上搜集消费者意见  调查时间：2014/03/06至2014/03/12  调查对象：所有积沙网民  调查地区：全国各地区（东北 华北 西北 华东 华中 华南 西南）  样本数 ：4,000份 样本分配 男 女 性别 50% 50% 29岁及以下 30~39岁 40岁及以上 年龄 41. 6% 35. 8% 22. 6% 东北 华北 西北 华东 华中 华南 西南 地区 8. 2% 26. 5% 7. 3% 11. 1% 17. 6% 14. 4% 14. 9% 2 从品牌印象度（未提示提及）和品牌知名度 品牌认知度 （提示提及）两方面着手，调研得出消费者认 知最高的电视机品牌。 最后，电视机品牌认知度、 在品牌知名度的基础上，综合考量各个品牌的 美誉度和吸引力的综合表现， 品牌美誉度 形象、满意度和推荐度，从而能够全方面地衡 直接决定了各个电视机品牌 量电视机的品牌美誉度。 力的评分，以此更好地判断 电视机的品牌表现。 主要包括消费者对电视机的使用情况和预购情 品牌吸引力 况，再综合交叉两者，从品牌忠诚度以及品牌 转移角度分析品牌吸引力。 【长虹】和 【TCL】是消费者印象最深的两大电视机品牌 而且消费者对本土品牌的印象较深 电视机品牌印象度 未提示第一提及 未提示全部提及 长虹 14% 47% TCL 16% 46%  TCL 通过调查可知， 【 】在未提示电视机品牌 海尔 8% 37% 的第一提及率中名列首位，其次是 【长虹】。 海信 11% 37%  电视机本土品牌整体印象中， 【长虹 (47%)】 创维 10% 35% TCL (46%) 和 【 】领先于其他品牌； 【海尔 康佳