11经济06组电影业作业.ppt

产业内贸易视角下的美国电影行业 于 彤 岳宗玉 杨传莉 热孜宛 韩增明 谯 涛 美国电影 好莱坞 华纳兄弟 迪斯尼 索尼影业 环球 20世纪福克斯 派拉蒙 蝙蝠侠 狮子王 生化危机 速度与激情 冰河世纪 变形金刚 电影产业国际贸易特点 （一）产品差异化 电影产品的差别性源于电影内容的原始创意基因，创意的差异性为创意多重开发奠定基础，为电影产业价值链的价值增值提供可能。 电影产品生命周期非常短，一部电影的观影过程就是该电影的生命周期，电影产业也很少有机会依靠在制作环节重复使用已有的创意并取得理想收益，信息产品的规模经济效应蕴含在该产品的消费过程中，这也说明了为什么好莱坞大片选择全球同步上映的原因。 电影产业国际贸易特点 (二）明显规模经济效应 与庞大的母版制作费用相比，电影拷贝的复制成本极低。单个拷贝分摊的制作成本与拷贝的投放量成反比，电影产业的规模经济可以取得成本优势。 美国的本土市场电影消费成熟，规模位居世界第一，为电影产品的国际贸易提供了回收成本的竞争优势。 依靠国内市场回收电影制作成本，降低投资风险，以较低价格向国际电影市场出售版权从而以明显价格优势占据国际市场。 电影产业国际贸易特点 (三)消费者偏好相似 美国是移民国家，，观众的多民族移民构成为美国电影锻造了适合跨文化观众口味的，能够满足观众市场价值观念要求的电影文化内涵。 英语是世界性语言，美国电影在非英语国家的传播所遇到的障碍比其他语种的电影要小，这为美国电影的世界传播减少了很多障碍。 电影产业国际贸易特点 （四）不完全竞争市场结构 76.5% 电影产业国际贸易特点 （四）不完全竞争市场结构 从表中数据整体来看，美国电影产业处于不完全竞争(垄断竞争)的状态，好莱坞占据主导地位的是六大公司，他们都是实行了制片、发行和放映垂直整合的垄断企业，其突出竞争优势是具有强大的发行能力。 在不完全市场上，国家之间完全可以因为需求偏好、规模经济以及产品差异化而从事产业内贸易。这也为国家进行贸易干预提供了理由政府实行贸易保护，从而使本国的垄断企业获得规模经济效益和垄断利润。美国政府会动用包括贸易政策在内的多种政治经济手段不遗余力地支持其电影的世界性传播。 比较优势理论强调各国基于自身的技术水平差异和资源禀赋差异参与国际分工，而电影的生产投入要素非常相近，在资源禀赋上各国并无差异，这决定了传统的比较优势理论并不适合于指导电影产业的国际贸易。 产业内贸易理论（Intra-industry Trade） 产业内国际贸易（Intra-industry Trade）：一个国家或地区，在一段时间内，同一产业部门产品既进口又出口的现象。 比较优势理论 产业内贸易理论 完全竞争的市场结构 不完全竞争的市场结构（垄断竞争） 不变的技术水平 以及不存在规模经济 规模经济存在 正式因为以上诸多天时地利人和的因素使美国电影产业在好莱坞得到迅猛发展，其实质就是美国电影行业完全符合的产业内贸易理论！ 谢谢大家！！ * *