第5讲 5-3 垄断竞争和寡头市场理论.ppt

垄断竞争市场理论（Monopolistic competition) 许多企业出售相似而不相同的产品，这种市场结构就是垄断竞争。 垄断竞争市场的条件： 许多卖者 差异化产品 自由进入或退出 1.产品差异化与向下倾斜的需求曲线 因为垄断竞争厂商生产有差异的产品，所以，每个厂商具有一定的市场势力，不是价格接受者，一定程度上可以控制自己的价格。 向右下方倾斜的需求曲线。 垄断竞争厂商长期均衡的特点 厂商获得零利润 （价格等于平均总成本） 价格大于边际成本 垄断竞争与完全竞争的对比 完全竞争厂商在长期平均成本的最低点生产，这叫有效规模。 垄断竞争厂商在低于有效规模的产量上生产，存在过剩的生产能力。 完全竞争厂商：P=MC，这是有效率的。 垄断竞争厂商: PMC, 价格高于边际成本，存在某种市场势力。 5.垄断竞争的两种思路 一是价格竞争 二是非价格竞争 思考：价格竞争的局限？ 非价格竞争(差异化) 垄断竞争厂商通过改进产品品质，设计商标和包装，改善售后服务，广告宣传，品牌建设等手段，以突出自己的产品特点，人为地扩大产品的差异。 第一，可以增加垄断势力，争取定价优势 第二，可以增加市场份额 对品牌的理解 反对者认为： 品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别 消费者对品牌物品的支付意愿更大，广告引起了这样的无理性行为 支持者认为： 品牌是消费者确认产品质量的有用方法 品牌给消费者提供了产品质量的信息 品牌向高品质公司提供激励 思考:你去南非一陌生小镇，肚子饿了想吃饭，旁边有一家当地餐馆，也有一家麦当劳，你会选择哪一个呢？ 寡头市场理论 (Oligopoly) 在完全竞争与垄断之间 寡头:只有少数几个厂商提供相同或相似产品的市场结构 垄断竞争:许多厂商提供相似但不相同的产品的市场结构 1. 双头(Duopoly) 只有两个卖者的寡头市场 。 竞争:消费者只从价格最低的供给者购买，削价竞争的结果是以边际成本出售产品，类似于完全竞争。 勾结(Collusion):一个市场上的企业就生产的产量和价格达成一致协议。 卡特尔(Cartel):一致行动的企业集团。 垄断:一旦结成卡特尔，市场实际上相当于垄断，以获得最大的垄断利润为目的。 一个双头例子 一个镇上只有杰克和吉尔拥有生产饮用水的水井,并以市场所能承受的价格出售,假设边际成本为零。 思考: 杰克和吉尔竞争时,均衡数量和均衡价格是什么? 杰克和吉尔勾结形成卡特尔时,均衡数量和均衡价格是什么? 卡特尔经常失败 有些卡特尔运作很成功:从1928年到70年代早期,一个被称为水银欧洲的卡特尔将水银价格保持在接近于垄断水平。 有些卡特尔却失败:一个国际铜卡特尔对铜价从来就没产生过明显的影响。 失败的原因在于:卡特尔成员有动机,通过略微降价来夺取更大的市场份额,从而导致卡特尔瓦解。 反托拉斯法禁止寡头之间的公开协议。 2.博弈论(game theory)与合作经济学 卡特尔是不稳定的。 理性的选择,反而使福利变差。 博弈论是研究寡头的一个好工具。 博弈论研究人们在各种策略下如何行事。 博弈论基础 参与人:至少两个 策略:每种行动的方案 收益:每个人选择了策略之后,各人的报酬 支付矩阵:用矩阵的形式描述博弈 优势策略 优势策略:占优的策略选择,不论你采取什么策略,我都选择一个最好的策略。 (做广告,做广告)是优势策略均衡 纳什均衡 优势策略均衡不存在 给定你的策略,我选择最好的策略 纳什均衡可能不存在,可能唯一,也可能有多个 思考:纳什均衡 有没有纳什均衡？ 有几个？是哪种策略组合 囚徒困境(prisoners’ dilemma) 描述两个被捕的囚徒之间的一种博弈,尽管合作时可以变得更好,但合作却很困难。 勾结的难处 均衡是什么? 3.寡头的均衡 寡头的均衡产量大于垄断产量,小于竞争产量。 寡头的均衡价格大于竞争价格,小于垄断价格。 当寡头市场的厂商数目增加时,越接近竞争市场,价格接近边际成本,产量接近社会有效率的水平。 4.政府对寡头勾结的打击 从整个社会来看,寡头之间的合作是不合意的,会使产量太低而价格太高。 英国和美国的法官认定寡头之间的协议减少产量并提高价格，是违背公共利益的。 反托拉斯法：以托拉斯或其它形式的联合或勾结，都被宣布为非法。 谢尔曼法把寡头之间的协议从一种无法实施的合约提升为有罪的合谋。 竞争企业之间的价格勾结协议应被视为非法 转售价格控制 掠夺性定价 搭售 价格与产量策略 同时博弈：决策双方同时进行决策， 联合定产 联合定价 序贯博弈：以一方先走一步，另一方相应地采取对策，然后一方再走下一步。。。。，博弈双方就分为“领导者”和“追随者”。 产量领导 价格领导 合作博弈-合谋 5.古诺模型 古诺