国产偶像剧营销特点分析——以湖南卫视热播剧为例-新闻学专业论文.docxVIP

r独创性声明 r 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导。F进行的研究工作及取得的研究成 果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得毫燃或其他教育机构的学位或证书而使用 过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明 并表示谢意。 学位论文作者签名：美军 签字日期： 矽／，年s月刁日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解喜银太；务有关保留、使用学位论文的规定，有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存、汇编学位论文。 (必威体育官网网址的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：差年 导师签名： 签字日期：y／，年芦月刁日 签字日期： 年 月 日 学位论文作者毕业去向： 工作单位： 电话： 通讯地址： 邮编： 摘 摘 要 本文以最具影响力的湖南卫视自制偶像剧为范本，分析当前国产偶像剧的营销特 点。从湖南卫视的偶像剧制作、编播和营销战略来探讨国产偶像剧的发展之路。最后得 出以下结论：由于中国偶像剧的起步比较晚，国内的偶像剧最初都是靠引进，之后在模 仿中慢慢摸索，在那一段时间罩引进剧和优质的国产剧成为电视台抢购的对象。但是由 于后来一系列政策的限制，以及市场化的需求，越来越多电视台选择自制偶像剧。而在 偶像剧自制方面，湖南卫视成为了一个成功的典范。它通过“独播剧场来避开同时段 的同质化竞争，错丌黄余时段，引入套播的播出新模式，在有些剧目上采用季播方式， 利用自身的实力培养优质的明星资源，为自制偶像剧的拍摄节约成本，也借这些明星的 名气来提高自制剧的知名度。同时与其他媒体结合，不断完善观众的参与式观看模式， 同时借助一些外力来推动电视的营销。在湖南卫视的营销模式中，可以看到如果就事论 事，只针对一部偶像剧做单一的营销，其效果并不好。要想到达非同凡响的营销效果， 一个完美的营销战略是必不可少。湖南卫视通过品牌形象的长期打造以及衍生品延续品 牌方式，给了偶像剧赖以生存的土壤。同时，植入式广告成为湖南卫视自制偶像剧获得 广告收益的主要手段，大量的植入式广告随着电视剧的播出而不断地、自然地出现在观 众眼前，虽然这种广告形式在中国的时间不长，但是其效果让播出方、广告商都很满意， 观众也在潜移默化中接受了。另一方面，随着电视剧市场竞争的日益激烈，单一的营销 会显得很吃力，而类似电影大片的整合营销模式将日益被电视台采用，在湖南卫视的热 播偶像剧中，整合营销被多次使用，并且收到了良好的效果。 虽然湖南卫视在自制偶像剧的道路上取得了成功，但是这并不代表国产偶像剧不存 在问题。偶像剧题材范围狭窄、广告植入手法不细腻、衍生产品开发力度不大以及整合 营销的空问亟需挖掘等等都是国产自制偶像剧目前面临的问题，有待于更多业界人士去 关注研究解决。 关键词：偶像剧；营销；湖南卫视 AbstractTaking Abstract Taking the self-produced idol plays by Hunan TV，this thesis focuses on analysing the marketing features of current domestic idol palys，aS well as discussing the future development of domestic idol plays on the basis of producing，editing and broadcasting，and marketing strategy of Hunan TV．And the conclusion iS as below：because of the late start of domestic idol plays，aboard idol plays are intorduced in at first，and then domestic imitations emerge．During that period introduced aboard plays and outstanding domestic ones are popular to TV stations．However，more and more TV stations choose to produce their own idol plays due to the 1imitation of policies and need of markets．Hunan TV iS a successful m