第5章 网络广告制作.ppt

第5章 网络广告制作 学习目标与要求 5.1 网络广告概述 5.2 网络广告的制作流程与工具选择 5.3 网络广告制作实例 学习目标与要求 1. 了解网络广告的概念、特点，熟悉网络广告的类型 ； 2. 了解网络广告的制作过程 ； 3. 掌握网络广告的策划方法及其原则 ； 4. 掌握网络广告的一些设计技巧 ； 5. 能利用Dreamweaver、Flash、Java、Fireworks、Photoshop制作网络广告。 5.1 网络广告概述 5.1.1 网络广告的概念与特点 5.1.2 网络广告的基本类型 5.1.3 网络广告中的色彩运用 5.1.1 网络广告的概念与特点 网络广告的概念 网络广告，又称在线广告、互联网广告等。它是指利用信息通信网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术，对广告内容进行艺术加工和处理，并通过信息网络进行信息传播的一种广告形式。 网络广告的特点 覆盖面广 自主性强 统计准确 广告内容能实时调整 具有交互性 5.1.2 网络广告的基本类型 基本类型 包括旗帜广告、图标链接、文字链接、活动图标、固定图标、通栏图标、弹出窗口、竖型广告、擎天柱广告、对联广告、全屏广告、次页广告、滑动广告等 5.1.3 网络广告中的色彩运用 色彩 色彩的色相、明度和纯度通称为色彩的三要素，又称三属性。 几种色彩术语 相近色 互补色 暖色 冷色 色彩搭配的原则 特色要鲜明 搭配要合理 讲究艺术性 5.2网络广告的制作流程与工具选择 5.2.1 网络广告的制作流程 5.2.2 网络广告制作工具的选择 5.2.1 网络广告的制作流程 了解潜在客户及其需求，确定网络广告的目标 根据产品特点，确定合适的最期望反应 进行网络广告的策划 进行网络广告的设计 选择网络广告发布渠道及方式，并进行网络广告发布 评估广告效果, 调整广告策略 5.2.2 网络广告制作工具的选择 常见的网络制作工具有Java、Flash、Shockwave、Dreamweaver、JavaScript等 Applet网络广告，能表现复杂的交互性和特殊视觉效果，无需插件，下载速度快，但制作复杂 Flash插件广告，能表现动态的矢量图形和渐变效果, 文件较小, 但需安装插件 JavaScript编写的网络广告，一般较简单 5.3 网络广告制作实例 5.3.1 利用Dreamweaver制作滑动广告 5.3.2 利用Flash制作竖形广告 5.3.3 利用Applet制作文字动画广告 5.3.4 利用Fireworks制作动画广告 5.3.5 利用Photoshop制作网络广告 5.3.1 利用Dreamweaver制作滑动广告 利用Dreamweaver制作滑动广告，主要是利用Dreamweaver中有关层、时间轴、动作等方式来实现 5.3.2 利用Flash制作竖形广告 动画播放时，将打开一扇门，然后弹出一幅广告。在制作此广告的过程中，将涉及到以下的一些素材：背景（对联、门）、广告字 5.3.3 利用Applet制作文字动画广告 5.3.4 利用Fireworks制作动画广告 用Fireworks制作动画一共有三种方法，由简到难的排列起来分别是： 合并图象形成动画、使用符号（Symbol ）生成动画效果和手工绘制 5.3.5 利用Photoshop制作网络广告 一个有关汽车的网络广告。广告突出汽车风驰电掣的感觉。在制作之前，需要以下两张素材图片 风驰电掣的汽车 Any question else? 第5章 网络广告制作 *