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广西大学学位论文原创性和使用授权声明111 广西大学学位论文原创性和使用授权声明 111 1 11 III I II III I I Il Y308646 1 本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得 的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个 人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大 学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研 究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。 本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归 属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有 权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。 本学位论文属于： 口必威体育官网网址，在 年解密后适用授权。 t／ 的不必威体育官网网址。 (请在以上相应方框内打“√”) 论文作者签名： 日期：砂·b坪b日≯占身 指导教师签名： 日期：沙l七耳b弓2箩B 作者联系电话： 电子邮箱：；7中口弓弓习华④多易·沙n 万方数据 国家电网公司的品牌传播研究 国家电网公司的品牌传播研究 摘要 随着全球经济一体化发展速度越来越快，网络在人们生活中的普及度 大大提高，企业周边的商业环境变得越来越复杂。在风险与机遇、生存与 发展的压力下，如何在市场竞争中取得优势，并形成较大的社会影响力和‘ 感召力，对企业来说尤其重要。2015年，国家电网公司连续第五年蝉联《财 富》杂志世界500强第7位，成为全球最大的公用事业企业。公司作为国 家不可或缺的能源供应重点企业，对国家能源发展战略及时采取措施、国 民经济和社会发展起着不可替代的作用。但是社会对电网公司高度的依赖 性，与对公司的情感价值存在着不对称，公司强大的创新力和执行力没有 形成对应的社会影响力和感召力。可见，公司亟需实施品牌引领的战略， 匹配相应的品牌传播策略，以扭转现阶段国家电网公司外部形象建设仍滞 后于企业内在素质提升的局面。 本文通过对当前国家电网公司总部品牌传播策略以及湖南省电力公司 品牌传播策略实施情况进行描述，提出国家电网公司在品牌传播中的问题 所在，包括品牌建设与发展脱节、社会公众对国网公司存在负面评价、品 牌传播的资源分散以及新媒体传播成效甚微等，结合我国其他成功企业品 牌传播情况，列举工商银行、中国电信、中央电视台三个大型企业的品牌 传播策略，进一步归纳出公用事业单位品牌传播的一般规律。再运用SWOT 分析法分析国家电网的优势与劣势、机遇与挑战，进而从公司定位、品牌 万方数据 架构、新媒体发展、国际化进程等七个层面提出改进措施，以期对国家电 架构、新媒体发展、国际化进程等七个层面提出改进措施，以期对国家电 网公司实施品牌传播提出现实指导意义，进而提出公用事业企业的传播建 议。此外，本次研究的方法论与结果，可对其他大型公用事业企业的品牌 传播具有一定的借鉴意义和参考价值。 关键词：品牌传播品牌传播策略国家电网企业形象 万方数据 Brand Brand Communication Research of State Grid Corporation ofChina ABSTRACT With the speeding up of global economic integration and the coming of the network information age，enterprises are faced with the increasingly complex business environment．In the risk and opportunity,under the pressure of survival and development,how to get advantage in the market competition，and form a larger social influence and charisma，is especially important for companies．In 20 1 5，the state面d corporation of fortune for the fifth straight year,the world top 500．7，become the world’S largest utilities．As an important energy supply of the state—owned backbone enterprise，and actively implement