01南都培训微营销工具课件1-我们能利用互联网干点儿啥？.pdf

我们能用互联网干点儿啥？ 南都报系运营中心 栾春晖 互联网与我何干？ 我们是誰？ 互联网是誰？ 我能用得上的互联网…… 观念之变：互联网的两面性 作为生活消费品的互联网 作为生产工具的互联网 （营销工具使用的初衷） 我们能用的互联网就在眼前 核心背景：互联网技术的普及 军用到民用到 开放平台力量带来 个人力量的 个体使用的互联网 社会生产力的提高 崛起与导向 云端分化：云专业与端业余 根基：基本的支撑理念 泛媒化 人人都是媒体 ，人人都可用的媒体 建立连接与价值观传播 人人时代 人人都是创造者 认知盈余 自由时间的力量 ，自由个体的力量 UGC与维基经济学 市场：互联网标配3.0时代 • 商用 • 微博 • 博客 • 自用 • 微信 • 个人网站 • 小三 • 自媒体 • 学历 • 手机 标配 标配 • 能力 • 邮箱 2.0 3.0 • BP机 • QQ 标配 1.0 昨天 驾驶汽车是一种职业 昨天 专业工具配备专业人士 今天 驾驶汽车是一种必备技能 今天 专业工具配备普通大众 定义互联网微营销工具 广义营销工具狭义营销工具 能助理媒介顾问或者南都经营系统员工 ，促进其自身业务能力提高 ，提升 客群关系水平 ，直接或者间接促进营销工作展开 ，直接和间接带动业绩提 升的所有互联网工具产品 ，包括网站、客户端、博客、微博、微信等社会 化媒体工具 主要工具举例 微信公众号 （订阅号or服务号 ）、微博、博客、个人网站、自媒体网站、 自媒体联盟、自媒体开放平台、行业网站、报纸、广告媒介、QQ群、搜 索引擎、百度百科、知乎社区、朋友圈 理解互联网微营销工具 功用：微营销工具能做啥 ？ 个体 企业 对个体而言 ： 对组织而