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学术论坛 Academic Forum 朵唯手机体验营销策略分析 脑成为第一大电子产品市场。 2013 年，世界经济延续缓慢复苏态 势，全球消费电子市场保持小幅增长，手 机市场形势好于 2012 年。IDC 市场研究 机构数据显示，2013 年全球手机出货量 伍方勇 南华大学经济管理学院 湖南衡阳 421002 已超过 19 亿部，并保持 6.1% 的同比增幅。 衡阳财经工业职业技术学院经济贸易系 湖南衡阳 421002 而智能手机的快速增长是带动手机市场 成长的主要动力。与此同时，行业竞争进 一步加剧，手机产业竞争由原先的单纯产 【文章摘要】 力，我国成为全球大型制造企业和代工厂 品竞争演变为硬件、软件与服务的全方位 当前我国手机市场发展非常迅 云集的世界制造中心，以及全球最重要的 竞争。 速，国内手机市场的营销环境发生了 手机生产基地。因此，在手机生产和手机 2013 年，我国手机产量达到 14.6 亿 显著变化，手机市场竞争更为激烈， 消费上，我国都在全球占有举足轻重的地 部，增长 23.2%，增速比上年提高 18.9 个 智能手机成为了增长重点，营销方式 位。尽管 2008 席卷全球的金融危机给我 百 分 点 ；产 量 占 到 全 球 出 货 量 份 额 的 层出不穷，传统的营销模式已经不能 国的经济不可避免地带来了一定影响，但 81.1%，比 2012 年提高 10 个百分点以上， 为智能手机的销售带来更多帮助。在 随着经济的全面复苏，作为新兴产业的智 全球手机生产制造基地的位置得到进一 众多国产手机中，朵唯女性手机始终 能手机必将进入一个全新的快速发展阶 步稳固。从全年产量走势来看，呈平稳较 坚持体验营销模式，凭借独特精准的 段 , 朵唯手机也迎来发展机遇期。 快增长态势，除三、四月份累计产量增速 定位与丰富多样的策略异军突起，成 1.2 政治法律环境变化分析 相对较低以外，其余各月累计产量增速均 为了业界一匹备受瞩目的黑马。本文 政府的宏观决策以及相关重大政治 在 20% 以上。 分析了国内手机市场宏观环境和市 事件对相关行业的发展同样有着至关重 2.2 手机市场品牌结构的变化 场竞争环境，对基于体验营销模式的 要的影响。资料显示，“2008 年 5 月，中国 从 2009 到 2013，昔日的霸主诺基亚 朵唯手机品牌营销策略进行分析，以 电信收购中国联通 CDMA 网，中国网通和 一度风光不再，苹果与三星取而代之，成 期探究朵唯异军突起的奥秘，并为国 中国联通正式合并，中国铁通也划归中国 为新的江湖盟主 ；爱立信、飞利浦、LG 等 产手机更好地开展品牌体验营销提 移动管理”，我国进入到通讯网络运营“三 曾经的国外大牌分别因各种原因退出历 供借鉴和启迪。 国时代”，而这统一平台的构建将极大促 史舞台，只成昨日黄花。而联想、华为、中 进我国互联网业务的发展。