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第六章 传播媒介研究 第一节 媒介的概念及其特点 第二节 媒介理论及代表人物 第一节 媒介的概念及其特点 一、什么是媒介 第一节 媒介的概念及其特点 一、什么是媒介 第一节 媒介的概念及其特点 （一）麦克卢汉引起学术界争议的三个理论焦点： 1、媒介是人体的延伸 2、媒介即是讯息 3、媒介的热与冷 第二节 媒介理论及代表人物 二、麦克卢汉——媒介决定论 （一）麦克卢汉引起学术界争议的三个理论焦点： 1、媒介是人体的延伸 媒介——任何具有延伸人体性质的、 可以传递信息的人造事物。 第二节 媒介理论及代表人物 二、麦克卢汉——媒介决定论 （一）麦克卢汉引起学术界争议的三个理论焦点： 2、媒介即是讯息 讯息——新的符号体系或新的尺度。 媒介即是讯息——由传播技术的任何进展引起人类事物在规模、步伐或类型上的变化。 第二节 媒介理论及代表人物 二、麦克卢汉——媒介决定论 （一）麦克卢汉引起学术界争议的三个理论焦点： 3、热媒介、冷媒介 热媒介——对某一感官具有高清晰度扩张的传播媒介。（照片、印刷品、拼音文字、收音机广播、电影……） 冷媒介——对某一感官具有低清晰度抑退的传播媒介。（卡通画、象形文字、手稿、电话、电视、口语……） 第二节 媒介理论及代表人物 二、麦克卢汉——媒介决定论 （一）麦克卢汉引起学术界争议的三个理论焦点： 3、热媒介、冷媒介 热媒介：由于清晰度高，所提供的信息也就具体而全面，无需受众多动脑，因而参与性低。 冷媒介：由于清晰度低，信息模糊、不全，所以受众参与时必须积极动脑分析辨别，发挥想象力，努力填补传播中留下的空白。 第二节 媒介理论及代表人物 二、麦克卢汉——媒介决定论 （二）麦克卢汉的其他重要理论及其发展： 1、声觉空间 麦克卢汉认为，前文字时代，人类感知世界的方式是声画同步的，即“声觉空间”。文字和印刷媒介使人的声觉空间弱化，视觉空间强化，而电视又恢复了人对声画同步感受的声觉空间。 第二节 媒介理论及代表人物 二、麦克卢汉——媒介决定论 * * 广义的媒介——是指一切能使双方发生关系或联系的人或事物；英语中的media（medium的复数形式）泛指使事物之间发生关系的介质或工具。 有的理论家指出：媒介即万物，万物皆媒介，而且所有媒介都能与人体发生联系。 狭义的媒介——专指大众传播媒介（报纸、广播、电视、网络等）。这是传播学研究的主要对象之一，一般称之为“传播媒介”。但是研究的领域不同，所阐述的媒介概念也不同，容易产生混淆的有四个方面： 1、传播媒介与传播符号 符号——是指表达或负载特定信息或意义的代码或手段（如语言、文字、记号、实物图像等）。 媒介——是指介于传播者与受传者之间、用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。 作为一种代码或手段，符号反映了人对事物认识的过程和信息表达的逻辑特点，往往具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。 作为一种物质实体，媒介反映了物质和能源的本身的特点和存在形貌。如石碑、纸张、收音机、电视机、CD\VCD、电脑…… 2、传播媒介与传播形式 传播形式——是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式（口头传播、文字传播、图像传播等）。传播形式表明的是传播活动的状态、方式和结构。 传播媒介——是指实在的物质实体。一种传播形式可以动用不同的媒介（如：文字传播形式，可以将文字刻在木头上或者石头上，也可以写在纸上、印在纸上或者显示在屏幕上）；反过来说，一种媒介也可以服务于不同的形式（电视中的语言、文字、图像、音乐等）。 第一节 媒介的概念及其特点 3、传播媒介与传播渠道 传播渠道（Channel）在传播学中指的是传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种信道。不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如：人际传播渠道；大众传播渠道等。 第一节 媒介的概念及其特点 二、传播媒介的构成要素 物质、符号、信息三者是构成传播媒介的核心要素，它们相辅相成，缺一不可。 物质——物质实体是传播媒介得以存在的首要因素，是构成传播媒介的前提条件。 符号——符号是构成传播媒介的第二种要素，是传播媒介与其它普通的物质实体相区别的一个重要标志，一般物质实体若没有负载上特定的符号，就不是传播媒介。 信息——传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命，而任何有序的完整的符号都蕴含着特定的信息，此外信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。 第一节 媒介的概念及其特点 三、传播媒介的基本特点 1、实体性：书刊、报纸、收音机、 电视机、电脑 2、中介性：媒介间性 3、负载性：负载符号 4、还原性：原声、原形、原样 5、扩张性：复制、扩散、共享 第一节 媒介的