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项目主体：杭州西湖项目执行：曙光小组 杭州西湖2014年度专题活动策划方案 项目背景 杭州西湖风景名胜区是国务院公布的首批国家级风景名胜区。景区总面积59.04平方公里（其中湖面6.5平方公里）、有各具特色的公园景点90多处，国家、省、市级重点文物保护单位和各类专题博物馆60多处，近年年均接待国内游客3000多万人次，入境游客近200万人次。 2011年，在杭州西湖风景名胜区管委会的不懈努力下，杭州西湖列入世界遗产名录，实现了这一全杭州市民的世纪之梦。西湖世界文化遗产的保护任重道远，伴随着西湖申遗成功的步伐，西湖进入了“后申遗时代”。西湖风景名胜区管委会将继续加强西湖的保护、扩大中国文化的影响、提升杭州的城市竞争力，全面推进杭州的经济、社会和生态环境进一步协调发展。 杭州倚湖而兴、因湖而名、以湖为魂。自唐代以来的1000多年中，西一 直处在杭州城市的中心位置，与杭州这座城市唇齿相依、与这里的人们水乳交融。 项目调研（一） SWOT分析：　　 优势 　 （1）自然条件优越 （2）旅游资源丰富、城市吸引力强 （3）区位条件优（4）极高的荣誉和地位 　 劣势 传统景区失宠 机会 中国作为世界旅游资源第一国,又拥有着世界最大的国内旅游市场, 并且未来5到7年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下, 中国的旅游业前景辉煌。 挑战 游客需求多样性的变化，随着自驾车旅游的流行，人们越来越多地追求自由和随心选择，那种大规模地跟着旅行社匆忙地观光游览的市场比例将逐渐缩小。景区需要不同类型的产品来满足消费者不同的需求。 项目调研（二） 项目可行性研究：（1）西湖风景名胜区地处亚热带季风气候区，四季分明，气温温和，光照温和，雨量充沛，植被丰富，年平均气温为16.2度，平均最热月气温28.4度，平均最冷月4.2度，自然条件非常适合人们四季游玩。（2）杭州地理位置优越，为长三角南翼中心城市，可依托全国人口最集中、经济最发达的长江三角洲地区，辐射全国。杭州拥有发达的交通网络（3）2013年国庆黄金周全国各市旅游接待 杭州暂居榜首（4）今年以来，面对复杂多变的国内外环境，我市坚持稳中求进的工作总基调，经济运行延续年初以来平稳回升态势，工业、消费平稳上行，投资较快增长，财政收入增加，金融运行稳健，经济运行中的积极因素增多。但外贸出口持续回落，经济有效回升的基础还不稳固，内生动力仍需增强。 项目策划(一) 公关目标 “文化搭台，经贸唱戏”，通过专题旅游文化活动的开发，进而流通人流、物流、信息流、投资流的成功。 树立区城旅游业形象，扩大知名度，吸引商务旅游者、休闲度假旅游者，捉进和带动各行业的发展。 项目策划(二) 目标公众 （1）媒体：透过传媒向公众广泛宣传 （2）国际友人 （3）活动赞助者 （4）社会大众 项目执行 1.联络各方，强化支持，确认活动细节 2.强化活动内容，吸引参加者：本地文艺表演 3.强化活动意义﹕凸显美丽西湖，文化杭州的主题 项目评估 （1）成功树立区城旅游业形象，扩大知名度，吸引商务旅游者、休闲度假旅游者，捉进和带动各行业的发展。 （2）流通人流、物流、信息流、投资流。 Text in here Text in here Thank You! 曙光小组：瞿荣城 张晓月 金玲玲黄鹏英 骆兰