国产电视广告特色及诉求分类.docxVIP

　　摘要由于多种历史原因，我国电视广告的发展有自身的特点，总体而言分为初创期、创意期、整合营销三个阶段。 　　虽然我国在1958年就出现了电视台，但开始在电视上做广告应该在1979年，这一年是电视广告的春天。 　　电视广告发展速度惊人，开始是告知式加获奖式，金奖、银奖满天飞的时期。 　　之后电视广告开始注重创意和人们的情感诉求，多样化的创意和丰富的电视表现让广告更绚丽多彩。 　　关键词电视广告；特色；分类；诉求90年代后电视广告进入创意阶段。 　　电视广告更注重创意的意义，特别是情感诉求为人们所青睐。 　　新世纪后，电视广告也进入整合营销时代。 　　社会问题不断涌现，市场竞争不断加剧，企业与社会如何协调发展，互利共赢成为广告关注的话题，市场营销和广告创意更侧重于整合营销，密切企业、广告与社会的关系，从更广阔的视角和更长远的发展趋势来建构电视广告的未来。 　　一、国内电视广告的特色由于广告借助电视媒体的强大优势，其表现出自身的许多特色。 　　从电视媒体角度看，电视广告具有视听综合媒体的特色。 　　电视媒体依靠它的技术支持，集视听效果为一体，表现出视觉冲击力强、现场感强、传感性强等独具特色优势。 　　从艺术审美的角度看，电视广告是艺术美和功利实用完美地结合。 　　从传播学的角度看，电视广告是通过再现真实与建构虚拟环境的统一来传播信息的。 　　中国和西方的电视广告因历史发展不同、生存背景不同和创意理念不同等，分别表现出自己的特色。 　　中国电视如今广告技术水平逐步提高，许多必威体育精装版的技术手段和设备用于电视广告的拍摄和编辑中，其次创意水平较西方而言略为保守，另外创意历史较短，缺乏发展基础。 　　不过可视性强，强调受众的主体性，综合运用视听元素，突出电视广告的特色。 　　二、国内电视广告的优势及劣势一电视广告的优势1视听合一，形象生动，感染力强2通俗易懂，覆盖范围和受众面广3连续播放，强化效果二电视广告的劣势1时间短，传播速度快，不易记忆2被动、强制接受，受众卷入度低3电视广告的制作及播出费用高4电视广告中的信息含量有限电视广告的生态构成，分成宏观和微观两大系统。 　　这主要包括政治、经济、文化、广告竞争环境、市场环境等。 　　政治背景是电视广告生存和发展的政治前提，主要包括与广告、企业、市场和消费相关的政策、法规、国家的大政方针、战略规划等，它从政策层面给电视广告以促动与影响，对整个广告的生态环境有一定的制约、规范、导向作用。 　　经济基础是电视广告发展的基本动力，经济与广告直接相关，它的发展模式、经营状态和经营成果直接影响整个广告事业的生存现状与未来前景。 　　广告的创意和表现都离不开文化底蕴，文化是深层的、必然的、不可或缺的因素。 　　目前我国电视广告竞争主要表现出同质化严重的问题，这是生态环境中不良的现象，是一个急需解决的问题。 　　三、国内电视广告诉求的分类分类是对一个事物进行细致深入了解的关键，电视广告的分类标准很多，一般常见的主要有以下几种分类情况理性诉求广告、感性诉求广告、及理性与感性相结合的电视广告。 　　一理性诉求广告它是指在电视广告中采用理性说理的方式来传播所要宣传的信息，如企业的理念、产品的特色、使用产品的方式、服务特色等，是一种以理服人的创意思路。 　　理性诉求电视广告要有理论、有证据地全面论证企业或产品信息，它既要能给受众一定的商品知识，提高其判断商品的能力，促进其购买。 　　二感性诉求电视广告人类的情感是多方面的，在电视广告中要充分调动受众积极、美好的情感，抑制其消极、压抑的情感，因为积极、美好的情感能使人敞开心扉，接受信息更快更多。 　　相反，人们处于压抑、消极的情感时，容易封闭和禁锢思想，从而拒绝或反对所感知的信息。 　　三感性与理性相结合的电视广告感性与理性相结合的电视广告是指在广告中既有以理说服繁荣内容，也有以情感人的情节，常常借助情感打动人的心理，再以理性的内容说服人去完成购买行动，这种广告形式现在用的最多。 　　广告还可以分为公益电视广告、商业电视广告及商业与公益相结合的电视广告。 　　公益电视广告即是以服务于公益事业为目的，区别于商业性的目的，传递公益思想和理念，受众面更广泛，社会意义更突出，广告主题设计各种公益活动或理念，而以商业为目的的电视广告，主要是促销或宣传企业形象两方面的信息，但最终是以盈利为目的的。 　　当然还有，商业与公益相结合的电视广告。 　　即在电视广告中即传递了企业或产品的信息，又表达了社会公益的某种主题思想。 　　电视广告的发展水平和特色与市场的发育、企业的成长、消费者的成熟都有密切的关系，可以说由于种种原因，我国电视广告起步晚，发展存在着许多问题，现在的电视广告形式越来越新颖多样，这也是电视广告长期发展的结果。