丰田新威驰卡罗拉导入期营销.ppt

一汽丰田新威驰导入期营销策划 外观、内饰、配置等全面优化 以更时尚、更人性、更安全的高综合性能为消费者带来全新的体验 “风潮领‘秀’ 任我威驰”大型巡展活动 市场冲击 2008款威驰 2008款威驰以“随心随型”的口号涌入中国车市，一汽丰田将客户群定位于年青一代 ，并凭借圆润中透着一丝可爱的造型得到了不少人的宠爱，然而面对审美观早已进化的年青群体，威驰也需要一番小改，以便及时跟进。 成熟期 VIOS威驰是丰田汽车公司进入中国市场的第一款国产车型，生产基地是天津一汽丰田汽车有限公司第一工厂，该工厂也是一汽丰田最早的轿车生产基地。自2002年10月上市以来，VIOS威驰经过了数次改进，2008年销售4万辆，累计销售18万辆。 2011新威驰 全面升级的新VIOS威驰，更时尚、更高级、更安全，印证了其一贯的“高起点 高价值”理念，为处于人生起步期的年轻消费者带来高品质的生活享受。业内人士指出，此次一汽丰田推出新VIOS威驰，再度提升了车辆的高综合性能，不仅大幅提升了新VIOS威驰的市澈争力，更使消费者得到更多的实惠。新VIOS威驰共设有2个级别5款车型。1.6L排量的GL-i、GL-S运动版、带天窗的GLX-i，以及1.3L排量GL-i、GL-i标准版车型，构成了丰富的商品体系，竞争力愈加凸显。 上市营销策划 “风潮领‘秀’ 任我威驰”大型巡展活动 市场冲击 “风潮领‘秀’ 任我威驰”大型巡展活动 为了让更多的消费者体验到新VIOS威驰的全新性能，由成都首发，经昆明、广州、宁波、北京五个城市的“风潮领‘秀’ 任我威驰”大型巡展活动即将启幕，届时，时尚书型展台、3D立体画展车、精彩的时尚表演等，有望为汽车界带来一场时尚的运动风潮 市场冲击 　作为一款重量级入门级小型车，一汽丰田不惜重金请来了当红明星陈坤和袁泉为新威驰代言，并且早在产品上市前就在全国开展广告代言人评选活动以造声势。如此之高调的上市，自然给市场带来了不安因素。 卡罗拉 　COROLLA花冠第一代诞生于1966年。在此后的38年间，COROLLA花冠行销世 整体外观(5张) 界140多个国家和地区，始终不忘回应并超越于时代要求，在21世纪的今日继续引领轿车潮流，目前已更新至第十代。其3600万辆的全球第一累计销售量足以证明，COROLLA花冠已成为广为消费者青睐和支持的名副其实的全球化标准轿车。日本知名甩尾车手，《头文字D》男主角的原形，有「甩尾王」之称的土屋圭市的爱车丰田AE86（已停产）便是此车的前身。 　　具体而言，平台、发动机、变速器、悬架等全部采用必威体育精装版科技成果，使流畅优美的车身外形和乘坐舒适性在更高的层面获得统一，使高品质感渗透于细微之处，同时实现了行驶性能、安全性能和环保性能的质的提升。 　　第十代新COROLLA将以中国市场为起点，陆续在世界其它市场开始销售。丰田为新COROLLA采用了配备全新悬架的FF(前置前驱)平台，全面调整 车身尺寸布局的同时实现了同级别车中顶级的行驶性能。与现行COROLLA花冠相比，新COROLLA车身宽度大幅增加，车前柱位置前移，与流线形的外形设计相得益彰，表现出前所未有的“宽而低”的态势，既演绎出极富激情与动感的整体造型，又营造出宽敞舒适的车内空间。另外，动力传动系统采用了全新开发的搭载双VVT-i技术的直列4缸1.8L发动机(2ZR型)，配合6挡手动变速箱，使得卓越的行驶性能、世界顶级的燃油消耗水平、低排放水准在高层次得以并存。 　一汽丰田于5月28日正式推出，曾经在我国两大国际车展上展出的第十代第10代花冠COROLLA卡罗拉，据悉，国产卡罗拉上市将会分1.6和1.8两个排量。新车型上市前消费者最关心的莫过于它的售价了，卡罗拉自打亮相到现在已经长达半年之久，可谓吊足了人们的胃口。但是在日本卡罗拉早在前年就公布了售价。卡罗拉在日本本土卡罗拉的排量则分为1.5和1.8两种，驱动方式分为两驱、四驱，售价为140万—233万日元之间，折合人民币约为8.9万—14.8万元。 　　卡罗拉内饰设计特点不多，设计依然比较中规中矩，没有眼前一亮的感觉，当然也不会有什么让您觉得刺眼之处。内部门板上虽然采用了软性材料， 银色的内部[1]门把手十分时尚，中控台上部使用了手感不错的软性材料。织物座椅的面料质地一般，不是十分显档次。但充足的储物空间设计比较实用，提供的12处储物位置，最大限度地利用车内空间，可以随手放置物品，非常方便。副驾驶位置的储物盒可以实现上下分隔敞开式开启，这一设计还是颇为巧妙的 　　配置方面卡罗拉采用了更高级车型上才采用的一触式打火装置，从这方面看它在配置上肯定比花冠有所增加。自动空调，多功能方向盘，多碟CD，MP3等 卡罗拉配备全新开发的搭载双VVT-i技术的直列四