MOURINHO球星品牌代言方案.ppt

世界杯走了，但足球不会走； 世界杯不仅带来了又一个足球帝国的神话； 同时也把足球世界愈加带进了时尚帝国； Giorgio · Armani 操刀设计英格兰国家队参赛礼服； 意大利国家队在世界杯期间穿着DolceGabbana的正装与休闲装； Puma为意大利、捷克等12支球队设计战袍； 一边是赛场，一边是秀场； 足球和时尚却早已经跨越彼此，难解难分…… 2011年，足球左右了时尚，时尚浸染了足球！ 前言 背景分析 球星介绍 价值分析 代言方案 目录 为什么需要明星代言 现代社会中，产品竞争已转化为品牌竞争。捕获消费者的“注意力”，成为问题的关键。而选择一个合适的代言人可能会让品牌随着明星迅速腾飞。 一个合适的品牌代言人不仅增叫了品牌的知名度，更为品牌本身增加了自身的文化价值和商业附加值。如果能找到一个合适的代言人，所能起到的作用是惊人的，不但弥补了品牌在初创期知名度等方面的不足还带来了巨大的品牌效应和经济效应。 为什么选择足球明星 足球运动作为世界第一运动对社会大众的吸引力是任何任何体育活动无法相比的，足球明星作为足球运动的代表充当品牌代言人的生命力就在于其能够有效的把运动精神运用于品牌提高品牌知名度，创造超额利润从而取得最佳经济效益和社会效益。 现代通讯的发展加大了足球运动的推广力度，足球运动不再受体育场、地区和国别的限制，足球观众的队伍以前所未有的速度发展进而形成一支引人注目的社会力量。 足球明星们匀称的体型，良好的素质，潇洒的气质给大众强烈的美感。他们与大众一样有自己的爱好，自己的喜怒哀乐，以及另一种生活的精彩。 背景分析 狂人穆帅 战绩彪炳 姓名：何塞·穆里尼奥 国籍：葡萄牙 出生年月：1963年1月26日 身高：179CM 所属俱乐部：西班牙皇家马德里 位置：主教练 狂人故事： 18年前，英格兰老帅罗布森抵达里斯本机场，一个穿着一丝不苟的年轻人正在毕恭毕敬地等候他。见到罗布森后，年轻人伸出他的手，用一口极其标准流利的英语自我介绍：“我叫何塞·穆里尼奥，您的翻译。”当时，他29岁。 现在，那个年轻人已经成为整个世界薪金最高教练，今年，他47岁。穆里尼奥是一个神话，因为我们不了解。穆里尼奥不是一个神话，因为他已经奋斗了18年。罗马不是一天建成的，对有准备的人更是如此！ 狂人语录： “天底下其实只有三件事：自己的事、别人的事、上帝的事。人的烦恼来源于：忘了自己的事，爱管别人的事，担心上帝的事。” 狂人战绩： 2次欧冠冠军、1次欧洲联盟杯冠军、3次意甲冠军、2次英超冠军、2次葡甲冠军 球星介绍 经典案例 联想电脑 联想与巴西著名球星罗纳尔迪尼奥签约，小罗成为联想电脑产品一年内全球形象代言人。06年世界杯期间，小罗代言的联想广告片在全球上映。联想因为这次的市场营销取名为“有球必应”而名噪一时。 路易威登 法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）更请来3位不同时期的球王——巴西的贝利（Pele）、阿根廷的马拉多纳（Maradona）和法国的齐达内（Zidane），共同拍摄必威体育精装版一季品牌核心价值广告。三大球王一起玩桌上足球游戏 七匹狼 七匹狼充分利用皇马集体肖像的使“七匹狼”迅速跃居中国休闲男装第一品牌，其男装夹克的市场份额连续占据全国首位至今。 价值分析 市场契机 顶级明星 相得益彰 世界级球星同时也是世界级的品牌，引领世界足坛风骚。代言人将使企业品牌与球星品牌实现“强强联合”，使彼此的品牌形象在目标市场中同步提升。 无限看点 引人入胜 在足坛引领风潮的球星将有怎样的风采？穆尼尼奥是当今足坛第一偶像？无限看点令亿万中国球迷翘首以待。 热点追逐 事半功倍 以往的经验证明，球星走到哪里，哪里就成为社会热点，成为媒体和大众关注的核心。众多媒体的争相报道和大众的自发传播将使品牌得到超值的宣传回报。 无形资产 价值连城 国际巨星的肖像使用权、球星出席的独家推广活动及构思巧妙的广告宣传片等巨额无形资产可以企业在品牌宣传中充分利用，使赞助回报最大化。 广泛受众 引领时尚 中国拥有庞大的球迷群体，同时，球星们所拥有的独一无二的时尚元素将同时吸引大量的时尚人群。通过国际球星的代言将使企业品牌紧密地契合时尚，引领潮流，在时尚人群中得到有效传播。 价值分析 1、无形资产使用权 肖像标识 代言品牌企业有权使用球员肖像进行品牌宣传、店面包装、企业宣传材料、产品设计、产品包装（有效期通常为一年）。 产品冠名 发布以球星名称为系列的产品。 影像资料 代言企业有权收集与本次活动相关的影像资料，用于企业宣传。 球星肖像使用示例 代言方案 2、推广活动组织