可口可乐广告分析报告.ppt

户外广告—— 灯箱、超市广告牌 媒体形式： 灯箱、超市广告牌 广告诉求： 从12月10日开始准备，在吉林省各市的主要街道投放灯箱广告，赞助中小超市制作带有可口可乐标志的超市广告牌，在元旦之前使全省的各个角落都可寻到可口可乐的红色标志。 时间段： 12.10 —2.28 频率及报价： 全省投按八个市在公交车站点投放灯箱，长春地区投放1000个灯箱，市场价格估计5000元/个/月，其他地区平均每市投放600个灯箱，市场价格平均2000元/个/月；每个广告牌制作费用约500元，全省投放200个 预算：38,000,000元 户外广告—— 灯箱、超市广告牌 媒体形式： 广场LED显示屏 广告诉求： 为假日增添节日气氛 传达可口可乐的品牌形象。 户外广告—— 灯箱、超市广告牌 时间段： 12.28—2.18（元旦前后到元宵 节结束） 频率： 全省投放80个LED显示屏，主要 集中在广场和人群活动聚集区。 报价： 6000元/个 /月 预算： 80*6000*（5/3）=800,000元。 户外广告—— 灯箱、超市广告牌 其他媒体——室内新媒体 媒体形式： 火车站、客车站、机场内新媒体 广告诉求： 中国的传统节日春节期间，都会迎来客运高峰，此时正是做广告宣传的好时机，为每一位回家的旅客送上可口可乐的祝福。 时间段：1.1—2.28 频率： 100台视频电视，每台每天播放 200次 报价： 400.00元/10秒/40次 预算： 20,000元/天*59天=1，180,000元 其他媒体——室内新媒体 媒体形式：POP广告 广告诉求： 节日到来，家家户户出来购物，商业空间、购买场所、零售商店的广告宣传必不可少，张灯结彩除为顾客带来节日的喜庆外，同样是为了吸引顾客，增加销售。 其他媒体——POP广告 时间段：12.28—1.3（元旦前后）； 1.25—2.2（小年前后到大年三十）； 2.5—2.17（正月初三到元宵节） （不同时间段设置不同的主题。） 频率：首选各市的大超市，如沃尔玛、家乐福、 恒客隆等，在超市内全天设置广告标语宣 传。全省以每市平均设置50处pop广告估 计，共要设置500处。 报价： 1000元/月/处。 预算：1000*（5/3）=834,000元。 其他媒体——POP广告 总预算 电视媒体：7,621,800元 网络媒体：3，000，000元 户外广告：38,800,000元 其他媒体：2，014,000元 总预算：51,435,800元 孔东晓 王天华 郭芳草 王漩漩 彭梅 张敏 杨雨晴 韦滢坤 王虹 孔东晓 王天华 郭芳草 王漩漩 彭梅 张敏 杨雨晴 韦滢坤 王虹 * * 可口可乐新年营销 ——信息班第二小组 总目录 现状综述目录 3 1 2 消费者消费特征 4 产品与广告力度 5 可口可乐公司的企业与品牌背景 行业与市场发展动态 行业主要竞争状况 行业与市场发展动态 我国的饮料市场起步相对较晚，在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮料市场迅速发展，目前品种样样齐全：有碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、特殊用途饮料、固体饮料及其他饮料等 10 大类产品。 到 2005 年年末，我国饮料年产量已达到 2400 万吨，其中碳酸饮料约占饮料总量的 30% 左右，瓶装饮用水约占 30% ，果汁和果汁饮料约占 10% ，茶饮料约占 15% 。 早在 20 世纪 20 年代，可口可乐就进入了中国市场。如今中国已经成为可口可乐全球第五大市场，到 2004 年止，可口可乐已经在中国生产了一千亿罐可口可乐，约每个中国人喝了 78 罐。专家预计，不久中国将取代日本成为可口可乐公司在亚洲的最大市场。 企业与品牌背景 一、可口可乐公司简介 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，公司总部设在美国亚特兰大 ，是世界最大的软饮料公司，拥有全球48%市场占有率，全球前三大饮料中可口可乐有两项： 第一：可口可乐 第二:百事可乐 第三：低热量可口可乐 在200个国家拥有500余种产品，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡， 亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)。其中，可口