罗马假日自助烤肉开业前推广方案.ppt

罗马假日推广方案;替洛阳老百姓问一句 罗马假日干什么的？ ;“婚纱影楼？” “经常路过，不知道干嘛的……” “没听说过……”;也有少部分人知道—— “哦，西餐嘛，早些年有点名气，这几年不怎么听说了”;这也好，印象浅，没包袱，就好转弯 所以甭管以前的罗马假日是干嘛的，现在罗马假日，是经营自助烤肉的;可是，洛阳已经有好几家自助烤肉的连锁机构—— 百度烤肉、天天烤肉、大喜大韩国烤肉、汉釜烤肉、牛太郎烤肉。 而且这几乎都是清一色的自助烤肉。 甚至有家百度店，就离罗马假日不远。都在广州市场步行街。 ;所以， 我们要显得与他们不一样! ; 让谁觉得不一样?;先得知道，谁爱吃烤肉;谁是消费主导方？;以女性为主的年轻Fashion一族;年轻Fashion一族来吃什么？;怎么才能好心情？好吃 好看 又好玩;味道是基本，环境能猎奇 现在的年轻人，见得太多，但依然对新鲜刺激充满猎奇心，并乐于新奇好玩的事物炫耀和分享 所以，烤肉不新鲜，环境是决定因素！ 一个充满新奇感的环境，一个与众不同的用餐环境，配上可口的烤肉，心情不好都难！ ;什么才算好吃好喝好体验？;除了烤肉，还有那么多好吃的;那么奇妙而浪漫的环境;连等候，都是享受;变幻绚丽的光影，浪漫的就餐环境，诱人的美食滋味;我们叫什么？;核心推广语——;接下来要传播出去。 而那些对手，早已大张旗鼓的经营了，而且占了不少好位置。 我们如何积累关注，迅速引爆？;推广前必须思考的两个原则;媒体传播战略;推广需用的两个媒体渠道; ;微信 微博 博客 IPTV 网络社区 网络视频 团购网站 以手机等为载体的具有互联网属性的各种app交互平台和020社区 。。。。 ;目前，正处在传统媒体和新媒体碰撞角逐的时代拐点，那对于传统媒体和新媒体该如何战略性运用呢？; 初始阶段以传统媒体为主，以吸纳足够多的客户成为会员，这些会员将是新媒体的信息散播人群，通过新媒体对会员进行关系维护和信息输送，进一步拓展慧眼，最终新媒体成为常态手段，减少传统媒体使用，然后通过线上和线下的活动来增加客户粘性，巩固老客户。;思路有了，那如何交错使用呢？;对于传 统 媒 体;前面说了，传统媒体大家都在用，竞争激烈，能想到的办法都已经想到了，而且已经做了几十年了。因此，如何推广才能带来客流，带动消费呢 传统：前期单页，短信，站亭，公交等主要人流密集区都要覆盖 其他：1、和其他知名的娱乐消费性品牌签署战略协议，凡是办理罗马假日会员卡的在其他合作店铺享有一定折扣 ; 如果说传统媒体注重前提，注重推出形象的话。那新媒体就注重中后期，主动拉来客户，提升客户粘度，维护会员。;对于新媒 体;新媒体，在传统媒体大范围打品牌提形象时，那如何操作来带来客户，实现利益产出呢？ 微信营销与微博营销：建立平台和数据库，增强互动和参与度 1.凡是罗马假日的微信公众账号和微博粉丝的都可以转化为会员，进行会员分类，根据关注度、就餐频率等划分星级会员。 2.建立好数据库，分析来就餐客群的区域、年龄、时间、层次和性质等，根据不同的客户进行不同的信息推送和优惠服务。 3.根据数据库筛选出一批就有忠实度和活跃度的会员，举行各种活动邀请参与，增强互动，然后一起转发。 4.线下获得线上推广，和大V，达人，网络品牌合作。 ;其他：1、充分利用集团资源，和集团代销项目合作，来访客户扫微信即可得50元罗马假日消费代金券，即为项目拉来了客户，也为罗马假日送去了客群，50元一位的性价比是很高的 2、通过公司的以及各个项目的微信群，qq群，微博互粉等手段推广信息。 ;说了产品，说了渠道，其实最重要的还是核心消费群体，要充分了解他们，不仅从习惯上，还要站在传播的角度上从心理上进行逆向推演，这分析的目的就是让我们—— ;有的放矢;TOP PROPAGATION;年轻Fashion一族 对什么感兴趣;现在各处都是打折优惠，no feel 啊~其实我更喜欢新鲜的，刺激的，别人不知道的，值得炫耀的。比如 罗马假日有人体盛宴！光看文字我脑子里都满是荷尔蒙了！什么时候举行？能拍照吗？不管了，先转发！ 罗马假日有试餐体验了！这么高档的场所竟然有免费的美餐！到几号结束？能带女朋友一起过去吗？借花献佛，女朋友一定会喜欢的！ 罗马假日真的可以送你罗马度假啊！罗马啊！是针对会员？还是抽奖？怎么样才能得到这张票？ 哎哟，罗马假日——吃货达人？洛阳的大胃王比赛，第一次在洛阳看到啊！你说这第一名能吃多少？我发朋友圈里！ 哎哟喂，罗马假日又有动静了！许多大V都转发了！什么活动？在哪举