奥迪车展示活动.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 极速激情 动赢天下 奥迪A4全国场地挑战赛—北部区活动方案 * 广东中奥进口车时尚派对（活动主题待定） 广东中奥　市场部 ２００８年９月１０日 活动背景 伴随着股市低迷，次贷危机加重，油价上调，燃油税增加，整体市场状况欠佳，消费者持币观望态度加剧，销售压力增大； ０７年中奥进口车销售状况较好，在南部区进口车销售方面打下了良好的基础； 面对如今的市场状况，我们应该寻找精准的客户群，以达到资源的最大化使用． 活动目的 面对市场状况，我们要做是如何打破僵局促进销售 集客：链接广州区域各种高端或奢侈品牌，进行准确的高端客户联动活动，建立高素质的活动平台，以此获得高端客户资源，从而为高端产品的销售打好基础 拉升品牌形象：拉升奥迪及中奥品牌与竞争对手的区隔 促进销售：通过邀请准目标客户群参与活动的过程，穿插进口车型的介绍，从而达到“实用化”的效果 活动主题：待定 [活 动 地 点]：颐和山庄（暂定） [活 动 日 期]：２００８年１０月底（暂定） [场 　次]：１次 [到 场 人 数]：１２０人 活 动 简 介 活 动 调性 高雅音乐艺术，是人类对美的追求的其中一个佼佼艺术种类，她，已是艺术中的经典； 活动将邀请世界顶级的艺术大师，演奏经典传世的不朽曲目欣赏，让目标受众零距离欣赏他们的精湛演绎； 同时，在现场放置优秀画家之作品，供嘉宾们鉴赏，衬托优雅氛围； 这将体现奥迪经典永恒的一面。 经典　　　时尚　　　高雅　　　艺术 目标人群扫描 他们拥有丰富的物质生活……他们开始并已经追求精神生活…… 他们的精神生活已经开始向欧美靠拢……他们最期望的是…… 懂得对美的追求…… 无论是房地产业主，或是银行会员、洋酒会员、会所会员，他们的基础共性是具有雄厚的经济实力； 而细致分析，会发现他们都具有自主的性格和喜好，否则，他们无法取得成就，更不会受到这些品牌或实体的关注，并吸收为会员； 经济能力的掌握，令到他们可以比普通人对待生活更有追求，也就是常说的—物质生活满足了，需要精神生活的提升。 活动亮点－资源丰厚的合作商 广州“奥绅”文化传播公司一直服务于众多高端及奢侈品牌，拥有庞大的高端客户终端资源，并善于组织整合与此类客户的联谊活动； 活 动 亮 点－精准的目标消费群 豪雅腕表之会员品味精英 轩尼诗干邑白兰地会员品味精英 格兰菲迪纯麦威士忌会员品味精英 汇丰或渣打银行会员城中名豪 中国CEO海归精英会会员社会精英 颐和山庄业主及准业主千万豪宅 广粤会私人会所暨凯旋新世界业主城中名流 广东慈爱狮子会会员社会责任感强之成功人士 合作对象描述 －豪雅腕表会员 世界第四大腕表品牌；腕表界的先锋。 国际著名腕表品牌豪雅腕表，作为世界最精确的计时码表之一，在国内外拥有大量的支持和使用者，豪雅腕表在广州拥有约2000位非紧密性管理制会员； 豪雅腕表品牌具有深厚的艺术成份，为国内外许多具有品位要求、同时拥有绝对消费力的、生活低调的成功人士赏识； 合作对象描述 －轩尼诗干邑白兰地会员 轩尼诗干邑白兰地，是世界上最多人喜爱的干邑白兰地，其中以XO为各类产品中之旗舰； 近年来，轩尼诗在中国开办“精英俱乐部”，会员均为各地之杰出人士，对生活品味要求极高，因此，这些会员同时也受到社会的关注。 合作对象描述 －格兰菲迪纯麦威士忌会员 格兰菲迪是世界上单一麦芽威士忌品牌中的佼佼者，拥有悠久的历史，一直以来是爱好美酒的人士的理想选择； 中国目前是全球威士忌销量最大的国家，而广东更是威士忌的重点销售区域；对威士忌的品鉴，相信是当今对生活有追求的人士的热门选择。 合作对象描述 －汇丰或渣打银行会员 无论是汇丰，或是渣打，均是世界顶尖的银行业航空母舰，在世界各地均拥有资源庞大的客户群； 近年国际银行陆续进驻中国，作为华南重镇的广州是他们的强力发展对象； 鉴于他们需要致力开拓中国市场，优厚的存款利率及理财手段，使他们也手握华南地区各种实力人士及隐形富豪。 合作对象描述 －中国CEO海归精英会会员 中国首席执行官俱乐部海归精英会（简称“海归精英会”）（CEO Clubs China Oversea Returnee Center)，成立于2006年夏天，隶属中国首席执行官俱乐部（ CEO Clubs China ），在广州市拥有数百位海归精英会员。 该会会员主要来自曾到海外学习的中国学习的中国留学人员的旅居海外的华人CEO。海归精英会会员是现代社会中一个别具风采，精英荟萃，朝气蓬勃的综合体团队。 该会除组织会员联谊及参与各项社会活动外，并致力于促进中国与西方发达国家企业界的交流与合作。 合作对象描述 －广东狮子会会员 　　广东狮子会经中央批准，