基于4P理论的宝马汽车中国营销策略分析5000.doc

浙江农业商贸职业学院毕业论文（设计） 摘要 创建于1916年的宝马公司是驰名世界的汽车企业，八十多年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展为今天的以高级轿车为主 导，并生产飞机引擎，越野车，摩托车和汽车发动机的企业集团。到2007年时宝马的品牌价值已达到257.51亿美元，品牌排名第14，那么 究竟是什么使得宝马的品牌价值如此飙升呢，这是我们值得探讨的问题，所以研究其组合营销战略，揭示其中的奥妙对当今汽车行业有着至关重要的意义。 关键词：组合营销；4P；策略；问题 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc384067134 引言 PAGEREF _Toc384067134 \h 1 HYPERLINK \l _Toc384067135 1 4P理论概述 PAGEREF _Toc384067135 \h 1 HYPERLINK \l _Toc384067136 2 宝马（BMW）集团营销环境分析 PAGEREF _Toc384067136 \h 2 HYPERLINK \l _Toc384067137 2.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc384067137 \h 2 HYPERLINK \l _Toc384067138 2.2 微观环境分析 PAGEREF _Toc384067138 \h 3 HYPERLINK \l _Toc384067139 3 宝马（BMW）集团4P策略现状分析 PAGEREF _Toc384067139 \h 4 HYPERLINK \l _Toc384067140 3.1产品策略现状 PAGEREF _Toc384067140 \h 4 HYPERLINK \l _Toc384067141 3.2 价格策略现状 PAGEREF _Toc384067141 \h 5 HYPERLINK \l _Toc384067142 3.3 渠道策略现状 PAGEREF _Toc384067142 \h 5 HYPERLINK \l _Toc384067143 3.4 促销策略现状 PAGEREF _Toc384067143 \h 6 HYPERLINK \l _Toc384067144 4宝马（BMW）集团4P策略存在的问题 PAGEREF _Toc384067144 \h 7 HYPERLINK \l _Toc384067145 4.1 产品策略存在的问题 PAGEREF _Toc384067145 \h 7 HYPERLINK \l _Toc384067146 4.2 价格策略存在的问题 PAGEREF _Toc384067146 \h 7 HYPERLINK \l _Toc384067147 4.3 渠道策略存在的问题 PAGEREF _Toc384067147 \h 7 HYPERLINK \l _Toc384067148 4.4 促销策略存在的问题 PAGEREF _Toc384067148 \h 8 HYPERLINK \l _Toc384067149 5 完善宝马（BMW）集团4P策略的建议 PAGEREF _Toc384067149 \h 8 HYPERLINK \l _Toc384067150 5.1产品策略建议 PAGEREF _Toc384067150 \h 8 HYPERLINK \l _Toc384067151 5.2 价格策略建议 PAGEREF _Toc384067151 \h 8 HYPERLINK \l _Toc384067152 5.3 渠道策略建议 PAGEREF _Toc384067152 \h 9 HYPERLINK \l _Toc384067153 5.4 促销策略建议 PAGEREF _Toc384067153 \h 9 HYPERLINK \l _Toc384067154 结束语 PAGEREF _Toc384067154 \h 9 HYPERLINK \l _Toc384067155 参考文献 PAGEREF _Toc384067155 \h 10 PAGE 1 引言 BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。宝马集团是当前全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。旗下有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌，这些品牌占据了从小型车到大型豪华轿车各个细分市场的高端，使宝马集团成为世界上唯一一家专注于高档领域的汽车和摩托车制造商。